Конкуренция видеоплощадок в России смещается в область зрительского опыта
На российском рынке видеоплатформ конкуренция все больше смещается в область зрительского опыта. В результате выигрывает тот сервис, который дает зрителю повод вернуться. Об этом рассказала генеральный директор компании «Ванта Груп» Мария Щербаль, комментируя сохранения ключевой доли видеопотребления у YouTube, сообщает «Телеспутник».
«Разные сервисы считают аудиторию по разным методикам – с учетом или без учета встраиваемых плееров, с разной глубиной охвата способов доступа. Поэтому корректнее опираться на динамику и структуру зрительского интереса», — объяснила Щербаль.
Ранее СМИ сообщали, что YouTube обеспечил рост всего видеопотребления в России, несмотря на ограничения в работе. По информации «Коммерсанта», на крупнейших видеоплощадках среднее время просмотра в день на одного пользователя в первой половине 2026 года выросло на 6% с учетом сервиса YouTube. Без него данный показатель упал бы на 5%. Отечественные платформы пока продолжают перетягивать аудиторию зарубежных сервисов.
Зритель закрепляется на платформе постепенно — через привычку и качество контента. Удержание определяется тем, находит ли зритель контент, который воспринимает как личностно значимый. Это, а не сам канал доставки, становится решающим. Перетекание аудитории и диверсификация площадок — процесс, который уже идет, но не может быть быстрым, поскольку привычки формируются годами.
Rutube и VK Видео демонстрируют отдельные точки роста, однако устойчивый сдвиг требует времени и системной работы с авторами, которым аудитория доверяет, считают в «Ванта груп». Размещения на YouTube пока продолжаются в рамках периода адаптации. Бренды этим пользуются, но с оговорками. В экономике впечатлений реклама чаще работает не как прямая продажа, а как часть зрительского опыта — через интеграции, совместные форматы, участие в контенте автора.
«Бренды сегодня понимают необходимость диверсификации: параллельно размещаются на других площадках, тестируют новые форматы, изучают, как устроена работа с аудиторией на альтернативных сервисах. Происходит постепенная перестройка медиамикса – осторожная, поэтапная, с сохранением работающих каналов, — пояснили аналитики изданию.
По данным разных источников, YouTube сохраняет лидирующие позиции по объему рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге. Динамика разнонаправленная: одни оценки говорят о росте, другие фиксируют сокращение — в зависимости от методологии и учёта тех или иных сегментов рынка. По экспертным оценкам, доля YouTube в блогерском маркетинге находится в диапазоне примерно 30–45%, а объём бюджетов — в пределах 20–27 млрд рублей. При полном вступлении запрета в силу под пересмотр попадёт значительная часть этих объемов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
