Потребление интернет-видео в России растет за счет замедленного YouTube
В первом полугодии в России вырос спрос на видеоконтент, в основном благодаря YouTube. По данным Future Lab, среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках на одного пользователя увеличилось на 6% и достигло 87,7 минуты в день. Однако без учета YouTube этот показатель снизился на 5%. Об этом сообщает «СNews».
«Таким образом, фактически весь рост видеопотребления в стране обеспечил YouTube», — пишет «СNews».
Сам YouTube в первом полугодии увеличил среднее время просмотра на 24%, до 99 минут в день на пользователя. В прошлом году за аналогичный период показатель сократился на 28,6%. Данные Future Lab основаны на Mediascope Cross Web и охватывают пользователей в России. Учитывались десктопные и мобильные версии видеохостингов, без показателей Smart TV и без эмбедированных просмотров. Исследование не включало «VK Видео», поскольку Mediascope предоставляет данные по VK как по единой платформе всех сервисов группы.
Разговоры о замедлении или закрытии YouTube в России активно велись с 2022 года. Ограничения в отношении YouTube ввели летом 2024 года, а в марте 2026 года Федеральная антимонопольная служба России признала рекламу на YouTube и в Telegram незаконной, но решила не запрещать ее до конца 2026 года.
Сокращению роста у отечественных онлайн-сервисов способствовало снижение видеопотребления на некоторых из них. У Rutube впервые за полугодие уменьшилось время просмотра с учетом эмбедированных просмотров — на 4,7%, до 41 минуты. Без учета эмбедов показатель, напротив, вырос на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube с этой оценкой не согласились и заявили, что не видят снижения видеопотребления. По данным Mediascope, время просмотра платформы в расчете на население с учетом эмбедированных просмотров в первом полугодии выросло на 9,1%.
В VK сообщили, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» увеличилось на 65% к первому полугодию прошлого года и приблизилось к 100 минутам. В «Яндексе» рост на ИТ-площадке связывают с качеством поиска и подбора контента. В Wink отметили, что на просмотры с мобильных устройств влияли ограничения мобильного интернета, введенные для обеспечения безопасности. В Start заявили, что начали глубже анализировать контент и точнее прогнозировать интерес аудитории, что уже дало результаты.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
