Наиболее активной аудиторией сайтов и приложений крупных ритейлеров и маркетплейсов в России оказались пользователи 35–44 лет: они лидируют по ежедневным взаимодействиям в продуктовой онлайн‑рознице и e‑commerce, причем женщины в этом сегменте опережают мужчин по большинству метрик. Об этом сообщает СберМаркетинг со ссылкой на данные Mediascope и анализ суточных охватов у «Ашана», «Магнита», «Ленты», а также Wildberries, Ozon, Lamoda и Avito.

По продуктовым сетям наиболее популярны цифровые сервисы «Магнита»: среднесуточные пользователи среди женщин 35–44 — более 1,3 млн, среди мужчин — свыше 670 тыс.; у «Ленты» — более 120 тыс. женщин в день, у «Ашана» — более 60 тыс. В маркетплейсах ежедневно на Ozon заходят около 4,5 млн женщин и 4 млн мужчин 35–44; на Wildberries — более 6 млн женщин и около 2,5 млн мужчин той же категории. Avito ежедневно используют свыше 3 млн мужчин 35–44 и более 2,5 млн женщин, что отражает более «мужской» профиль площадки. В fashion‑e‑com Lamoda привлекает свыше 60 тыс. женщин 35–44 в день, при этом мужчин вдвое меньше.

Авторы исследования отмечают, что когорта 35–44 лет вне зависимости от пола формирует ядро онлайн‑торговли по всем анализируемым площадкам — от FMCG до fashion и маркетплейсов. Для рекламодателей это означает приоритизацию медиапланов под «мобильного» покупателя 35–44 с уточнением гендерных креативов по категории: в FMCG гендерный разрыв минимален, тогда как в fashion и на маркетплейсах женская аудитория заметно активнее, а в объявлениях и услугах Avito чаще доминирует мужская.

Напомним, ранее стало известно, что маркетплейсы и классифайды с 1 сентября 2025 года могут начать передавать силовым структурам расширенные данные о своих пользователях, включая сведения о местоположении, используемом устройстве и сетевых подключениях.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.