Рекламные агентства начали добавлять пункты о расторжении контракта в одностороннем порядке из-за признания блогера иноагентом
На фоне обсуждаемых поправок в рекламном законодательстве, в договорах между рекламными агентствами и блогерами появятся пункты, позволяющие расторгнуть контракт в одностороннем порядке, если инфлюенсера признают иноагентом, сообщает РБК со ссылкой на источники в крупных компаниях.
Представители рекламных агентств NMi Group, OMD OM Group и Digital Church, которая входит в группу Progress, уже подтвердили, что будут прорабатывать аналогичные механизмы.
В связи с этим, как добавил собеседник, в рекламных группах, проблемой для бизнеса станет не столько размещение рекламы на ресурсах уже признанных иноагентами лиц, сколько заключение контрактов с теми, кто «находится в группе риска.
Помимо этого, рассказала директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина, проблемой является и техническая сторона распространения рекламы в интернете, так как сами коды программатиков (механизм автоматического показа таргетированной рекламы на том или ином сайте в зависимости от потребностей пользователя) стоят на самих площадках, и агентство или рекламодатель не всегда знают полный список сайтов, на которых может выйти заказанная реклама. А вот с размещением рекламы у блогеров все немного проще. Публикации у них по большей части осуществляются в ручном режиме.
Как рассказал руководитель юридического департамента OMD OM Group Николай Самарец, они уже использует в своих договорах с поставщиками рекламных услуг подходящие формулировки. Он добавил, что эти формулировки направлены на защиту рекламодателей от негативного эффекта, связанного с включением лица в реестр иноагентов.
Также возможность включения в договор пункта о его одностороннем расторжении с признанным иноагентом прорабатывают и в Digital Church. Это подтвердил основатель самого агентства Марк Хлуднев.
Напомним, ранее VK реклама запустила нейросеть, которая поможет улучшить качество рекламного изображения прямо в кабинете платформы без использования сторонних сервисов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.