Объем рекламы на планшетах вырос в два раза
К таким выводам пришли авторы исследования рынка мобильной рекламы на основе данных платформы Opera Mediaworks.
Доля планшетов в мобильной рекламе платформы Opera
Mediaworks выросла в два раза – с 5% до 10%, в исследовании компании Opera. Также о росте мобильной рекламы говорит то, что в третьем квартале наблюдалось увеличение,
а не спад рекламных показов, характерный для летних месяцев.
Исследование рынка мобильной рекламы за третий квартал 2013
года проводилось на основе данных
платформы Opera Mediaworks. Она ежемесячно обеспечивает более 60 миллиардов
показов рекламы на 13 тысячах мобильных сайтов и приложений. Ежемесячный охват – более 400 млн пользователей.
Сейчас на iPad приходится почти 9% показов всей мобильной рекламы и больше
10% доходов от нее. Реклама на Android-планшетах пока что совсем не развита –
она составляет всего 1% всех показов и меньше пол-процента прибыли. Даже у iPod доля
выше – 4,5% показов и почти 3% дохода.
В результате получается, что половина дохода от всех показов
мобильной рекламы платформы Opera Mediaworks приходится на устройства Apple.
Прибыль от рекламы на Android составляет 28%. При
этом на iOS приходится 44% показов, а на Android – 31%.
В отличие от планшетов, рекламные показатели по смартфонам Apple и
Android почти не отличаются – они составляют 31% и 30%
соответственно.
47,5% всех рекламных запросов приходится на американский
рынок мобильной рекламы. Это на 1,5% меньше, чем во втором квартале. Россия занимает седьмое место в мире по
количеству рекламных запросов и показов, уступая США, Великобритании,
Индонезии, Индии, Италии и Канаде.
Третий квартал продемонстрировал довольно много новых трендов, одним из которых явился рост доходности в различных категориях мобильной рекламы. В четвертом, самом активном для рекламодателей квартале мы увидим новые рекламные форматы, содержащие в себе видео и голосовые технологии», – отметил.
Все основные мировые тренды мобильного присутствия пользователя, отмеченные в отчете, характерны и для России. Потребление планшетного трафика уверенно растет, что подтверждает и количество скачиваний нового браузера Coast by Opera, разработанного специально для iPad.
Доля Android все еще находится в стабильном лидерстве, а вот доля Java, хотя и медленно, но падает. Очевидно, что мобильная реклама испытывает взлет пользовательской активности. В частности, падает процент отказа, увеличивается вовлеченность и активность мобильных пользователей, интегрированных в процесс мобильной рекламы.
В следующем году у российского рынка есть все шансы занять еще более высокое место в списке стран-лидеров по количеству рекламных запросов и показов в мобильных браузерах Opera и в системе AdMarvel. Этому будут способствовать как новые форматы, так и качественные таргетинги, которые мы намерены продемонстрировать рынку мобильной рекламы
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.