Искусственный интеллект меняет рекламный рынок

Массовое применение искусственного интеллекта трансформирует рекламный рынок. Создание контента становится доступнее, но при этом увеличивается количество однотипных текстов и визуальных решений. Это может привести к повышению спроса на более сложный и дорогой креатив.

«Я уверен, что через год-через два мы увидим всплеск креативных работ, потому что все снова пойдут в креатив, все снова пойдут делать какой-то супербольшой дорогой продукт», — отметил первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков.

Рекламодатели также предъявляют более высокие требования к эффективности затрат. В performance-рекламе компании чаще ориентируются на совершённые покупки и сделки, а не на показы и переходы. Инвестиции в быстрые продажи не отменяют вложений в бренд, так как эти инструменты работают на разных временных горизонтах. Важной темой становится доверие к рекламным площадкам, блогерам, технологиям и самим брендам. В условиях развития ИИ и изменений в медиасреде бизнесу необходимо внимательнее оценивать, каким каналам и инструментам доверять рекламные бюджеты. Об этом сообщает РБК.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.