В Москве прошла встреча «Одноклассников»
В Москве состоялась ежегодная встреча партнёров и авторов платформы «Одноклассники» — Prime Time Forum. Об этом сообщает «Лента».
На форуме эксперты «Одноклассников», Mediascope, «Инсайт Комкон», «СберМаркетинга» и других брендов обсуждали изменения в медиапотреблении и поведении аудитории, роль социальных платформ в развитии бизнеса и влияние искусственного интеллекта (ИИ) на контент и маркетинг.
По данным команды «Одноклассников», основное ядро пользователей социальной сети — люди от 35 лет, и 80 процентов аудитории используют сервис с мобильных устройств. Почти 30 процентов дневной аудитории посещают соцсеть ради общения, поэтому на платформе развивают активности, комментарии и обсуждения. Среди последних запусков года команда отметила раздел «Сегодня» для ежедневных новостей и событий, а также региональные проекты и «Афишу» с мероприятиями.
По данным Mediascope, интернет-аудитория среди старшего поколения продолжает расти: быстрее всего за последние четыре года увеличиваются группы 55–69 и 70+. В «Инсайт Комкон» поделились выводами о том, какие креативные приёмы лучше всего работают в рекламе для аудитории 45+ в регионах. По данным компании, семейные сюжеты для этой аудитории более привлекательны, но им сложно выделиться среди большого количества рекламы, а ролики с акцентом на скидки у брендов чаще хуже влияют на впечатление, чем коммуникации без скидок. ИИ-реклама воспринимается аудиторией 45+ сопоставимо с обычной, хотя последней проще сформировать хорошее впечатление.
Как указали в «СберМаркетинге», искусственный интеллект уже стал массовым инструментом: 70 процентов россиян используют нейросети время от времени или регулярно, а не доверяют им лишь 10 процентов. Исследование компании показало, что меняются и привычки поиска: 41 процент чаще читают в выдаче краткие ИИ-ответы и не переходят по ссылкам, 32 процента чаще пользуются голосовыми помощниками, а 29 процентов не перепроверяют результаты ИИ.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
