С января по май 2026 года дневной охват Telegram в России сократился на 49,3% до 40,2 млн пользователей, а WhatsApp* — на 43% до 25,6 млн. В то же время россияне в целом стали проводить в интернете на 4% меньше времени. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Родная речь».

Наиболее заметно среднее время в сети сократилось в апреле и мае — с 256 до 243 минут в день. Одновременно снизилось и время просмотра телевидения — на 5%, до 188 минут в день. При этом выросла популярность сервисов Smart TV, просмотр которых увеличился на 14% и достиг 55 минут в день.

На фоне падения зарубежных мессенджеров растет российский сервис Max. Его дневная аудитория с начала года увеличилась на 36,6% и достигла 68,6 млн пользователей. Общее число зарегистрированных в нем аккаунтов превысило 125 млн.

Изменения связывают с ограничениями в работе Telegram и WhatsApp*, а также с периодическими отключениями мобильного интернета в крупных городах. Часть пользователей перешла на российские сервисы, а часть сократила потребление контента.

Эта тенденция может усилиться в случае дальнейших ограничений доступа к популярным платформам. На рекламном рынке это отражается ростом стоимости контакта с аудиторией и снижением эффективности рекламы.

*Принадлежит запрещенной и признанной экстремистской компании Meta.
*Компания Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.