Объем рынка соцкоммерции в России может достичь 1,4–1,5 трлн рублей к 2027 году при благоприятных условиях развития отрасли. Такой рост возможен за счет популярности коротких видео и интеграции покупок прямо в контент. Об этом говорится в исследовании РАЭК, представленном на Российском интернет-форуме (РИФ).

«Потенциал в 1,5 трлн рублей к 2027 году абсолютно реален, если платформы продолжат бесшовную интеграцию контента и транзакций, а бизнес увидит измеримую отдачу от инвестиций в контент», — заявил гендиректор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев.

В исследовании рассматриваются три сценария развития рынка. В базовом варианте сегмент short-video commerce может вырасти до 380–400 млрд рублей и занять до 5% рынка электронной торговли. В оптимистичном сценарии он достигает 1,5 трлн рублей, а в консервативном ограничивается 140–160 млрд рублей.

Отдельное внимание аналитики уделили роли платформ. Так, партнерство ВКонтакте и Ozon за полгода обеспечило более 7 млрд просмотров товарного контента, а конверсия из просмотра в покупку выросла в 5,7 раза. Это подтверждает, что соцсети становятся полноценным каналом продаж.

Параллельно развиваются и другие сервисы: Яндекс с платформой «Яндекс Ритм» достиг более 150 млн показов в месяц, демонстрируя более высокую конверсию по сравнению с традиционной рекламой. Видеоплатформа Wibes также стимулирует продажи через комиссию авторам, хотя рынок пока сталкивается с эффектом «холодного старта».

Эксперты в исследовании отметили, что рост соцкоммерции связан с изменением поведения пользователей: покупатели все чаще ориентируются на видеообзоры и рекомендации блогеров. В этих условиях короткие видео становятся не просто форматом контента, а полноценным инструментом продаж, сокращая путь от просмотра до покупки до нескольких десятков секунд.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.