Пользователи интернета чаще всего занимаются в Сети тремя
вещами: что-то ищут, читают новости и проводят время в соцсетях. К такому
выводу пришли в Центре исследований РИА Новости. Результаты изучения тенденций
развития новостного сегмента медиаотрасли России были представлены на круглом
столе, в котором приняли участие ведущие эксперты в сфере журналистики и
руководители крупных СМИ. Среди них — главный редактор РИА Новости Светлана Миронюк,
главный редактор портала «Лента.ру» Галина Тимченко, генеральный
директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков, декан факультета
журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова Елена Вартанова, декан факультета
медиакоммуникаций Высшей школы экономики Анна Качкаева.

По словам директора Центра исследования РИА Новости Елены
Слинько, которая представляла результаты проведенного анализа, в целом прирост
мировой аудитории информационных ресурсов в 2012 году составил 5%. В России
ведущие новостные сайты завоевали 13,2% новых читателей. При этом на вопрос
Фонда «Общественное мнение», что будет потеряно, если не будет интернета,
респонденты чаще всего отвечали, что главной потерей станут новости.

Авторы исследования констатируют продолжение роста интереса
пользователей к интернету как к источнику новостной информации — как в мире в
целом, так и конкретно в России. Что особенно приятно, отмечается и рост
доверия в интернету как к новостному каналу.

В исследовании говорится, что каждый четвертый российский
пользователь выходит в интернет с более чем трех устройств. Кроме того,
зафиксирована тенденция замещения обычных мобильных телефонов смартфонами. По
прогнозам экспертов, в 2013 году число пользователей смартфонов в России должно
составить 44 млн человек, что превысит показатель 2012 года на 62%. Растет и
количество владельцев планшетов.

«Мобильная» аудитория новостей поделена на две неравные
части. Большинство пользователей используют браузер для чтения новостей, причем
в основном коротких. Другая часть аудитории — меньшая, но более «качественная»
— предпочитает длинные новостные материалы и готова платить за доступ к
новостному контенту более высокого уровня.

Совокупный месячный охват интернет-аудитории в России, по
данным исследования, составляет более 29 млн человек, при этом 7 из 10
пользователей регулярно бывают в социальных сетях, проводя там 46% от общего
времени в интернете. Именно поэтому СМИ идут в соцсети — туда, где «сидит» их
целевая аудитория. Вместе с тем российские медиа получают из социальных сетей
незначительный процент трафика, хотя потенциал в этой сфере оценивается как
высокий.

Эксперты обсудили и поиск новых форматов подачи информации — в формате видео, через инфографику и с помощью персонализации контента. По
мнению исполнительного редактора Russia Beyond The Headlines Всеволода Пули,
большинству интернет-СМИ, исключая телеканалы, еще только предстоит выработать
внятную стратегию производства и подачи видеоконтента, поскольку это очень
затратное дело.