Созданные с помощью искусственного интеллекта (ИИ) цифровые персонажи уже начинают вытеснять живых креаторов в нишах, где важны стабильность, контроль, скорость и масштабируемость. По оценкам аналитиков, в 2023–2024 годах рынок ИИ-инфлюенсеров составил $6–7 млрд, а к 2026 году превысит $25 млрд, сообщает «Телеспутник» со ссылкой на экспертов.

ИИ-инфлюенсеры уже активно используются в розничной торговле, модной индустрии, стриминге и киберспорте. Один из кейсов — рекламная кампания «Пятерочки» с использованием виртуального персонажа бабушки Зины из игры Atomic Heart. Она особенно хорошо сработала на молодую аудиторию, увеличив охваты на 20 %. В соцсетях цифровые креаторы рассказывают истории, ведут блоги, делают обзоры, распаковки, примерки, рекомендации — и все это без выходных и скандалов, в отличие от реальных людей.

ИИ также способен создавать точечный контент: он анализирует поведение аудитории и подбирает под нее персонализированные рекомендации, что увеличивает доверие и продажи — по данным экспертов, 80 % потребителей действуют по рекомендациям виртуальных персонажей. Такие аватары используются не только в маркетинге, но и как цифровые преподаватели, консультанты и даже ведущие новостей.

Процесс создания ИИ-инфлюенсера — это сложная работа на стыке технологий и креатива. Требуется генерация внешности с помощью диффузионных нейросетей, синтез речи с нужными интонациями, анимация лица и тела, а также NLP-модули, чтобы аватар мог вести осмысленные диалоги. Важную роль играют и сценаристы — они создают легенду, характер и стиль поведения персонажа, чтобы он казался живым и вызывал доверие. Уже сейчас платформы вроде HeyGen позволяют создать цифровую копию человека всего за час.

К 2030 году объем мирового рынка ИИ-инфлюенсеров, как считают эксперты, может достичь $37–38 млрд. Их использование станет стандартом в коммуникациях, особенно в B2C и игровых индустриях. Ожидается гиперперсонализация — вплоть до анализа эмоций пользователя через камеру смартфона и мгновенной адаптации контента. Также появятся «гибридные» блогеры — реальные люди, работающие в связке со своими цифровыми копиями.

Развитие технологии приведет к появлению новых профессий: сценаристов для виртуальных миров, дизайнеров ИИ-персонажей, специалистов по цифровой этике и юристов. При этом рынок столкнется и с рисками — дипфейками, манипуляцией сознанием, подменой реальности и нарушениями авторского права. Регулирование таких процессов станет критически важным.

Тем не менее, ИИ-инфлюенсеры уже сегодня дают компаниям ощутимое преимущество: они не болеют, не требуют отпусков и работают на 52 языках. Один вложенный доллар приносит до шести долларов прибыли. Как подытожил продюсер YouTube-каналов Петр Тюрин, «те, кто внедряет ИИ-инфлюенсеров сейчас, получают огромное конкурентное преимущество».

Напомним, ранее Wildberries и видеоплатформа Wibes начали партнерскую программу, позволяющую блогерам зарабатывать на продвижении товаров продавцов через видео.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.