Интернет остался единственным растущим сегментом рекламного рынка
Онлайн-реклама развивается за счет контекстных объявлений
Онлайн-реклама остается единственным растущим сегментом рынка. За
первые 9 месяцев 2015 года она выросла на 12%. Такие данные приводятся в
исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России. Основной причиной
роста интернет-рекламы стали контекстные объявления. Общие затраты на них
составили около 54 миллиардов рублей. Всего же на различные виды рекламы в
отчетный период было потрачено 209 миллиардов рублей без учета НДС.
При этом в остальных сегментах рекламного рынка продолжилось
падение. Темпы которого, впрочем, уже снижаются. Если в первом полугодии 2015
года общие расходы сократились на 15-17%, то в третьем квартале – всего на 8%.
Из отчетов РБК следует, что темпы падения снижаются практически
во всех сегментах рынка, за исключением рекламно-информационных изданий. Предполагается,
что подобная тенденция сохранится и в дальнейшем. Например, сокращение объемов
продаж телерекламы по итогам октября прогнозируется на уровне 7%, а в ноябре –
6%.
Общие
прогнозы по ситуации на российском рекламном рынке носят оптимистичный
характер. Так, агентство ZenithOptimedia прогнозирует в 2016-м рост затрат на рекламу на 1 процент.