Госкомпании тратят на продвижение в интернете в 2–3 раза больше, чем крупнейшие частные корпорации, сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на менеджера одного из крупнейших российских интернет-агентств. 

По данным источника газеты, государственные ведомства вкладывают в онлайн-PR от 30 миллионов рублей в год, а частные компании уровня Coca-Cola — около 10 миллионов.

Как рассказал источник, ОАО РЖД в 2013 году за продвижение в соцсетях заплатила компании «Аймарс медиа» 47,6 миллиона рублей. В эту стоимость входит ведение группы «Лучше поездом» в трех крупнейших российских соцсетях. В группах ежемесячно размещаются 30–40 коротких постов, которые не собирают большого количества лайков и комментариев.

Представитель «Аймарс» заявил, что контракт на 2014 год составляет 35 миллионов рублей, и работа в соцсетях является только малой его частью, но которую приходятся 3–5 процентов всего бюджета.

При этом «Аймарс» — не единственная компания, которая занимается продвижением РЖД в СМИ. По данным «Ведомостей», с 2014 по 2016 год основные информационно-рекламные услуги железнодорожной компании будет оказывать стала фирма «Тайный советник нетвок компани». Она выиграла тендер на сумму 333 миллиона рублей. В эту стоимость входит проведение пресс-туров, приемов и концертов для представителей СМИ, поддержка РЖД в соцсетях и ведение личного блога Якунина.

Источник «Ведомостей» считает, что госкомпании переплачивают за продвижение в интернете из-за сложной процедуры госзакупок и последующих проверок. Из-за этого агентства отказываются работать по рыночной цене.

Крупнейшим заказчиком публикаций в СМИ и социальных сетях среди госкомпаний является Газпром. Его бюджет на продвижение в СМИ и интернете в 2014 году составляет почти 600 миллионов рублей. Среди исполнителей контракта — компания «Агентство гуманитарных технологий», которая размещает рекламные материалы по заранее зафиксированной цене. 

На втором месте среди госкомпаний по размеру бюджетов на продвижение — РЖД, которая тратит на PR 380 миллионов рублей. На третьем месте — «Аэрофлот», которая платит за продвижение почти 240 миллионов рублей. Ее подрядчиками являются агентство «Апостол» Тины Канделаки, «Т-Плюс» и «Михайлов и партнеры».

О том, что российские государственные структуры вкладывают значительные суммы в продвижение в Сети было известно и раньше. К примеру, в ноябре 2013 года на сайте госзакупок были размещены заказы радиостанции «Голос России» на продвижение в интернете на общую сумму более 27 миллионов рублей. В декабре стало известно, что «Голос России» будет ликвидирован вместе с агентством РИА Новости.