Большинство жителей ОАЭ активно пользуются как новыми, так и традиционными способами потребления контента. Это показало исследование международной группы технологических компаний YouGov. Интересно, что каждый третий житель ОАЭ ежедневно проводит за потреблением медиа более трех часов, а каждый седьмой — свыше пяти часов. При этом большинство опрошенных (73%) не только смотрят телевизор и слушают подкасты, но и пользуются соцсетями.
Так, например, исследователи выявили, что самые популярные соцсети в ОАЭ – это YouTube (81%) и Instagram* (70%), на третьем месте по популярности – TikTok. Instagram* зачастую используют люди до 35 лет (73%), а TikTok с YouTube любят жители Эмиратов как до 35, так и старше 35 лет. Немаловажно, что 64% пользователей совершают покупки под влиянием рекламы в соцсетях.
Конечно, с соцсетями телевидение не сравнится популярностью, но тем не менее треть населения страны (37%), из которых 66% мужчин и 34% женщин, регулярно смотрит телепередачи каждый день. Любопытно, что среди них больше всего людей старшего возраста, в основном семейные.
Стриминговые сервисы также занимают важное место в медиапотреблении в ОАЭ: Netflix пользуется популярностью у 72% респондентов, Prime Video — у 46%, Disney+ — у 27%.
Радио и подкасты жители ОАЭ не особо приветствуют, этими каналами коммуникации ежедневно пользуются примерно одинаковое количество человек – 8–9%, в основном мужчины. Аудитории радио и подкастов разнятся в достатке: радио предпочитают люди со средним доходом, а подкасты – обеспеченные жители ОАЭ. Почти половина (49%) любителей подкастов проживает в Дубае, а четверть (24%) имеет высшее образование.
Благодаря опросу YouGov компании в ОАЭ, в том числе российские, могут оценить на каких платформах стоило бы вкладывать деньги в рекламу для популяризации своего бизнеса. Кроме того, анализ позволяет изучить российским предпринимателям, какие каналы коммуникации наиболее популярны среди жителей Эмиратов разных возрастов и пола.
*Instagram признан экстремистским в РФ.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.