На прошлой неделе мы взяли интервью у Михаила Платова (ivi.ru) о том, почему онлайн-кинотеатры не нуждаются в регулировании со стороны государства. По его итогам стало понятно, что дать высказаться о новом законопроекте нужно и другим участникам рынка ОТТ-сервисов.
Законопроекты, регулирующие ОТТ-сервисы, начали активно обсуждаться в марте 2016 года. На заседании коллегии Роскомнадзора глава регулятора Александр Жаров объявил, что законопроекты об ОТТ-сервисах появятся ещё до конца первого полугодия.
Роскомнадзор ведет работу совместно с Медиакоммуникационным союзом. Пока официально размещенного варианта законопроекта в сети нет, но выдержки из него уже появились в распоряжении крупных онлайн-кинотеатров. Некоторые идеи вызвали у представителей сервисов непонимание — в частности, предлагается ограничить иностранные инвестиции в сервисы, ввести квоты на российский контент, запретить трансляцию без прокатных удостоверений и взимать налог на поддержку отечественного кинопроизводства.
Навязывание контента
О чем идет речь?
По имеющимся данным, если в дальнейшем работающий в РФ видеосервис сохранит возможность самостоятельно выбирать контент, и не разрешит пользователям загружать их собственное видео, такой сервис будет должен показывать не менее 80% контента на русском языке и как минимум 30% национальной аудиовизуальной продукции. Это следует из проекта поправок к законам «О связи», «О господдержке кинематографии», «Информации и информационных технологиях», а также к Административному кодексу.
«Я не думаю, что квотирование может явиться для нас большой проблемой. Сейчас у Tvzavr в библиотеке доля российского контента составляет 55% и мы активно увеличиваем этот каталог в рамках нашего нового мирового проекта «Русское кино». Вот ограничение в демонстрации контента только с прокатными удостоверениями может ограничить нас — в производстве собственного контента, эксклюзивах, работах молодых режиссеров, игровом видео. Такие ограничения будут вредить нашему развитию»
«Начнем с того, что такие ограничения ставят нас в неравное положение с пиратами, потому что на них подобные механизмы не распространяются. Если данная инициатива будет принята, конкурентоспособность российского легального VOD-рынка существенно снизится.<p>
С одной стороны, в MEGOGO доля иностранного контента не превышает 50% — российские продукты среди наших пользователей популярнее иностранных. С другой стороны, мы приложили много усилий для достижения правильного для нашего пользователя «контентного баланса», чтобы кто-то из вне начал вносить в него коррективы. Я не вижу в подобных инициативах ничего положительного ни для бизнеса, ни для пользователей»</p>
«Мы полагаем, что протекционизм в чистом виде еще никому не помогал, поэтому формирование квот, по нашему мнению, не является самым удачным вариантом развития событий. Если они будут введены, разумеется, мы будем следовать всем требованиям»
Ограничение иностранных инвестиций и появление на рынке «китайского Netflix»
О чем идет речь?
Михаил Платов на форуме «Интернет + Медиа» озвучил одно из предложений нового законопроекта для ОТТ-сервисов, в котором говорилось об ограничении иностранных инвестиций в легальные онлайн-кинотеатры на 20%.
«Зачем ограничивать иностранные инвестиции в OTT? Не секрет, что онлайн-кинотеатрам нужны дополнительные инвестиции и, если иностранные компании или фонды готовы вложиться в этот рынок — нет необходимости их в этом ограничивать. <p>Интернет-кинотеатр Tvzavr — развлекательный ресурс,
у нас нет никакой агитации или политики. У китайских коллег — хорошая бизнес-модель, продавать устройства сразу с онлайн-кинотеатром, думаю, при хорошем уровне продаж они смогут составить большую конкуренцию действующим игрокам»</p>
«ОТТ-сегмент — один из немногих в России, который показывает в кризис положительную динамику. И нужно заметить, что китайские коллеги выходят на российский рынок не с проектами в области, скажем, ТЭК или производства автомобилей, а именно с VOD-сервисом и, что заслуживает уважения, широкой линейкой действительно интересных устройств. <p> Как мы уже неоднократно говорили, любому новому игроку предстоит столкнуться с основными вызовами этого рынка: будь то пиратство, формирующееся правовое поле, политика закупки контента и умение работать с партнерами (вендорами) и зарабатывать в условиях существующих реалий. Но в любом случае, появление новых игроков в нашем сегменте положительно влияют на развитие всего рынка: они стимулируют игроков, привносят новые тренды, которые в первую очередь скажутся благоприятно на потреблении контента у аудитории»</p>
«В настоящее время эта тема не видится нам как актуальная. Все, скорее, пока происходит на уровне слухов и домыслов. Любые инвестиции в отрасль – это хорошо, и чем больше конкуренция, тем лучше для пользователя, тем качественнее будут продукты, которые он получит»
Как бороться с пиратством
О чем идет речь?
Основная проблема онлайн-кинотеатров в России — это пиратский контент, который ежегодно лишает прибыли в несколько миллиардов долларов российские кинотеатры, которые, работая в правовом поле, лицензируют контент и договариваются с правообладателями о размещении, создают рабочие места и оплачивают инфраструктуру.
«Самой действенной мерой, как мне кажется, будет «очистка» поисковой выдачи от пиратских сайтов и их зеркал, а также повышение «веса» легальных площадок в выдаче. Большинство пользователей сейчас просто набирают в поисковике название фильма и смотрят его по первой попавшейся ссылке, не задумываясь над тем, легально они это делают или нет. <p>Если они будут видеть предложения легальных площадок, они будут смотреть фильмы на них. Сейчас на эту тему как раз проводятся совещания рабочих групп при РКН. Если поправки будут приняты, они должны существенно повлиять на рынок»</p>
«Перечислю несколько актуальных вопросов:<p>
1. Активное включение в «чистку» контента по всему Рунету тех правообладателей, кто еще не успел или боится заниматься подобными задачами (чаще всего из-за мифа о серьезных финансовых затратах на этот вид деятельности). За последние 2–3 года у нас не просто появилась процедура блокировки пиратских сайтов, но она стала действительно рабочей и результативной. Логическим продолжением этой работы стала бы борьба с «зеркалами».</p><p>
2. Сокращение «цифровых окон». Этот процесс не только ускорит рост доходов VOD-игроков, но и увеличит объем доходов правообладателей в цифровой среде. Стоит заменить, что проникновение ШПД в нашей стране куда выше, чем проникновение кинотеатров в отдаленные уголки России. А это значит, что по средствам онлайн-видеосервисов жителям деревень проще получить доступ к новинкам кинопроката. Чем раньше новинки будут появляться у видеосервисов, тем больше шансов легальным игрокам забрать львиную долю аудитории, которая если не получит желаемое «здесь и сейчас», уйдет за контентом к «пиратам». </p><p>По нашим собственных оценкам, новинки, выходящие параллельно с кинопрокатом или catch-up(ом) за телевизионным показом, могут увеличить объем просмотров в два, а иногда и в три раза по сравнению с тем контентом, который появляется у видеосервисов после четырех — пяти недель с момента проката. Если легальные площадки смогут обеспечить спрос пользователей на премьерный контент, зрители останутся с этими площадками надолго.</p><p>
3. Отказ от ограничительной риторики в пользу обеспечения прозрачных правил игры и взаимоотношений между участниками рынка там, где эти правила еще не установлены. В частности это касается взаимоотношений OTT-сервисов с телеканалами»</p>
«Инструментарий, предложенный нынешним законодательством, мы находим вполне достаточным. Сейчас инициатива по борьбе с пиратством должна перейти к правообладателям, в распоряжении которых есть такие профессиональные ассоциации, как «Интернет-видео» и РАЭК, например, которые готовы представлять участников отрасли и помогать в составлении коллективных исков против пиратов.<p>
Помимо этого, желательно изменить ментальность рекламодателей, которые подчас размещают свою рекламу на пиратских ресурсах в погоне за высокой прибылью. Мы считаем, что рекламодатели, особенно крупные, должны нести больше ответственности и не закрывать глаза на пиратствo»</p>
Налоговые послабления и государственные инициативы
О чем речь?
Несмотря на то, что разработка составляет большую часть расходов онлайн-кинотеатров, закон о № 212-ФЗ «О страховых взносах», согласно которому IT-компании могут законодательно сэкономить на страховых взносах, на сервисы видеоконтента не распространяется — они платят 30% в разные внебюджетные фонды, тогда как IT-фирмы платят только 14% — в ПФР — 8%, в ФСС — 2%, в ФФОМС — 4%.
«Растущему рынку онлайн-кинотеатров не нужно дополнительное регулирование и ограничение. В рамках кластера РАЭК/Цифровой контент мы наладили отношения с правообладателями, активно участвуем в рабочих группах при РКН по улучшению антипиратского законодательства. Нас не нужно регулировать, нам надо дать возможность развиваться»
<p>«Нам бы очень помогло распространение перечня льгот, полагающихся IT-компаниям, на легальный OTT-сектор. Что касается других законопроектов, которыми будет регулироваться наша сфера — сейчас мы наблюдаем много новых инициатив в отношении рынка видео.</p><p>Они появляются достаточно неожиданно для самой отрасли. Я бы действовал по принципу «не навреди». Иной подход грозит серьезным ущербом не только нашему рынку, но и смежным отраслям (реклама, производство контента). Необдуманные идеи могут принести больше вреда, чем пользы. </p><p>В нашем понимании, сначала должен происходить диалог на предмет выявления наиболее болезненных и проблемных аспектов, замедляющих развитие сектора, а уже итогом этого диалога становятся инициативы, так ожесточенно обсуждаемые в СМИ. Вам не кажется, что нам транслируют желание «зарегулировать отрасль» вместо желания «посодействовать развитию отрасли?»</p>
«Нынешний налоговый режим кажется нам вполне комфортным для ведения бизнеса. Если далее он не будет ухудшаться, нас это вполне устроит.
На наш взгляд, законов действительно достаточно, и предложенная схема взаимодействия, во главе которой стоит лицензионное соглашение на всех уровнях, максимально соответствует требованиям»
Представитель МКС в телефонном разговоре с корреспондентом theRunet уточнил, что готового законопроекта на данный момент нет. Организация собирает и аккумулирует предложения своих участников, затем идет согласование в форме дискуссии, и на выходе получается законопроект.
В одном из обсуждений участвовал законопроект, по которому было более 200 расхождений, и от согласованного варианта изначальная версия отличалась кардинально. В МКС сейчас не готовы комментировать нормы, потому что согласительные процедуры ещё не начались.