29 января воскресенье
ДОЛЛАР 58.1 -1.73
ЕВРО 56.48 -2.46
ЮАНЬ 81.53 -2.85
ФУНТ 65.45 -2.36
SBER
0 ₽ 0.00
Yandex
0 ₽ 0.00
Mail.Ru Group
0 ₽ 0.00
Ростелеком
0 ₽ 0.00
QIWI
0 ₽ 0.00
Ozon
0 ₽ 0.00

Точечное попадание

Почему мы говорим не про судьбу бумажных изданий, а о закрытии «Афиши»

Точечное попадание
Статьи 4 декабря 2015 •  runet

Точечное попадание

Почему мы говорим не про судьбу бумажных изданий, а о закрытии «Афиши»

4 декабря 2015 👁 3243
Фото: Юрий Мартьянов

Фото: Юрий Мартьянов

theRunet поговорил с кинокритиком «той» «Афиши» Станиславом Зельвенским и бывшим бренд-менеджером журнала Натальей Чеботарь. А также мы собрали мнения людей, которые не только ввели в оборот слово «хипстер», но и во многом определили вкусы и предпочтения целого поколения.

В 2015 году дигитализация СМИ уже никого не удивляет. Вроде бы все понятно: перевел газету или журнал в интернет — спас рощу, спас бюджет, спас институток от перетаскивания подшивок любимого издания с одной съемной квартиры на другую. Эту стройную логику разрушила новость об увольнении редакции журнала «Афиша»: одни увидели в этом закручивание гаек, другие — очередной повод поностальгировать.

Немного истории

Издательский дом «Афиша» был основан в 1998 году. В 2010 году ИД был объединен с компанией Rambler. Первый номер одноименного журнала вышел в 1999 году, последний — в декабре 2015, на его обложке фраза «Что будет завтра, не знает никто». Действительно, что будет с журналом дальше — никто не знает, известно только, что с 2016 года он будет выходить один раз в квартал.

«Тех, кто занимался ежемесячной бумажной «Афишей», сегодня уволили. Новая «Афиша» будет выходить 4 раза в год. Ежеквартальнику такая большая команда не нужна. Пусть она и состоит из лучших людей и профессионалов (по крайней мере, на мой взгляд) в этом городе», — написал (на своей странице в Facebook) нынешний главред «Афиши» Даниил Трабун.

До этого — в октябре 2015 — завершила работу редакция путеводителей «Афиши», еще раньше —  с апреля 2015 — журнал стал выходить раз в месяц вместо обычных двух, а в декабре 2014 было объявлено о закрытии печатных версий журналов «Афиша. Мир» и «Афиша. Еда». Но все эти события в мире медиа прошли фактически незамеченными, тогда как роспуск редакции журнала «Афиша» произвел если не эффект разорвавшей бомбы, то уж точно большой резонанс.

Как это было?

3 декабря ответственный секретарь «Афиши» Лина Маркина написала в соцсети Facebook: «Ну вот и все. Нас всех уволили. Всех — это редакцию журнала». Ряд СМИ воспринял это сообщение как информацию о ликвидации всех проектов «Афиши». «Медуза» выпустила новость под заголовком «Рамблер закрыл Афишу», позже его исправили на «Rambler&Co уволил редакцию журнала «Афиша». В WOS увольнение редакции «Афиши» назвали «Новым звеном гребаной цепи», очевидно намекая на возможный политический подтекст ликвидации журнала.

Уже через несколько часов сотрудница «Афиши» Нина Назарова напомнила всем, что журнал — лишь один из проектов ИД. Остальные редакции — «Афиша. Город», «Афиша. Воздух» и «Afisha.ru» — «просят уточнить, что с ними все благополучно».

Точки над i расставил Даниил Трабун.

«Никто не знал, что делать с падением продаж рекламных полос, бесконечным процессом удорожания дистрибуции, все меньшим читательским интересом к печатному изданию (не только нашему, коллеги знают).

Есть реальная возможность сделать то, что в России никто не делал. Будет ли это прежняя «Афиша». Не будет. Просто помните, что «прежних» много. И для читателей, и для журналистов.

Это задача сложная, но реальная. Сделать ежеквартальник, который будет больше, чем журналом. В первых презентациях, которые я приносил еще Наташе Галкиной, так и было написано — обычный глянец = верная смерть. Это некруто, не работает, отстой. Нужно делать что-то большее.

Те, кто захочет, смогут остаться на Afisha.ru и новом сайте «Афиши». Команда журнала будет формироваться попроектно. Водораздел пройден. Мы все начнем отношения с чистого листа. С остальными людьми расстанутся по-человечески. Это моя личная ответственность.»

Впрочем, ни один из причастных к «Афише» пока не раскрывает информацию о сути спецпроекта ежеквартального журнала нового формата. PR-директор Rambler&Co София Иванова сообщила лишь о том, что «до перезапуска осталось недолго» (оперативно дать комментарий theRunet Иванова не смогла). Главред «Афиши.Город» Екатерина Дементьева написала в Facebook следующее: «Бумажная версия превращается в новом году в чудо-юдо-альманах, но какой именно — никто, вообще говоря, не знает».

Мнения разделились

Новость о смене формата «Афиши» в медиа-среде восприняли неоднозначно.

Бывший главный редактор «Афиши» (2008-2013), нынешний издатель «Медузы» Илья Красильщик в колонке «О том, как мы остались без «Афиши» написал, что в выпуске журнала его редакция видела «высший смысл».

«Это же правда важный вопрос. Мы ведь это все делали не просто так. Не за зарплату, не за карьеру. Ведь был какой-то высший смысл, который нас объединял и заставлял не спать ночами. Была какая-то вера во что-то. Наверное, в то, что с помощью этих пары сотен страниц раз в две недели мы правда что-то вокруг изменим. Что, поставив на обложку того, кто этого еще не очень заслуживает, мы сделаем так, чтобы он этого заслужил. Что из-за рецензий на книги, музыку и кино появится великая культура, что из-за сознательного приукрашивания Москвы Москва станет именно такой. […] Мы могли спорить, что важнее — ненавидеть одно, не жить без другого, — но мы этого всего хотели. И мы верили, что оно будет. А его не стало».

Основатель «Афиши» Илья Осколков-Ценципер (до 2009 был гендиректором медиахолдинга «Афиша») в интервью журналу Forbes заявил о смерти медиа в целом и резко негативно высказался о нынешнем курсе «Афиши».

«У меня нет особенных, таких отцовских чувств по отношению к «Афише», но мне было бы, конечно, приятнее, если бы из этого получалась какая-то грандиозная история, чтобы это все куда-то двигалось, чтобы я мог ходить и хвастаться. А тут такими темпами все движется, года через три уже неудобно будет сказать, что я имел к этому отношение».

Бывший главный редактор журнала «Афиша» (2003—2008), бывший шеф-редактор «Рамблер-Афиша» (2011—2014) Юрий Сапрыкин посвятил смене формата стихотворение.

Бывший главный редактор Esquire, журналист «Афиши» Филипп Бахтин объявил о том, что бумажная версия «Афиши» попросту изжила себя.

«За последние 10 лет с каждым из сегодняшних обличителей я имел неоднократные разговоры на тему «какой же кошмар происходит в «Афише», с каждым! По тысяче разных поводов, начиная с увольнения Ценципера. Нынешняя команда имела карт-бланш длиною в год, но журнал никто не читал, включая обличителей, это медицинский статистический факт. Мы двадцать раз за этот год обсуждали с наисимпатичнейшим Daniel Trabun, что никто не знает как его починить, никто. И не факт, что это возможно. Но никто не хотел принимать непопулярных решений, все хотели чтобы было как при дедушке».

Управляющий директор «Афиши» Варвара Мельникова призвала всех скорбящих по бумажной «Афише» прекратить панику.

Редактор «Афиши.Город» Филипп Миронов попросил читателей «прекратить похороны».

Не остались равнодушными и те журналисты онлайн-медиа, которые не были связаны с «Афишей». (Известный блогер и один из «отцов Рунета») Антон Носик оценил решение журналистов «вовремя уйти». Сооснователь и главный редактор TJournal Никита Лихачев усмотрел в роспуске редакции журнала повод для иронии.

Ностальгия по настоящему

Разговоры о «конце эпохи», критика дигитализации и тоска по «теплому», «ламповому» бумажному журналу попала в ностальгическую волну, которая, кажется, не отпускает соцсети со времен флешмоба, посвященного 90-м. Читатели и герои «Афиши» сейчас вспоминают «о личном». Писательница Анна Старобинец, например, считает, что без «Афиши» ее жизнь сложилась бы иначе.

Редактор «Афиши.Город» Екатерина Дементьева подчеркивает, что тоска по бумажной «Афише» вызвана тем, что журнал воспитывал читателей, открывал им новые имена в музыке, кино, театре.

«При этом страдания идут по какой-то воображаемой «Афише» из собственного лишения невинности — «Афише», благодаря которой у кого-то все было впервые. Впервые спектакль Женовача, впервые Дель Торо, впервые группа Melodium (о ней никто никогда ничего не писал кроме Семеляка), впервые бургер, впервые митинг на Болотной, впервые ДМТ или электронная сигарета, все впервые».

Кинокритик «Афиши» Станислав Зельвенский в разговоре с theRunet признался в том, что «Ностальгия по себе 25-летнему (в качестве читателя ли, автора ли) — явление более чем понятное», но призвал не переоценивать масштаб «трагедии».

Main_zelvenskij
Станислав
Зельвенский
Кинокритик «Афиши»

«Концов эпохи» я, давно работая в «Афише», застал уже минимум штук пять. Поскольку нечто бумажное все-таки будет, видимо, выходить, я просто надеюсь, что из этого выйдет что-то толковое. При этом, безусловно, мне грустно от того, что сейчас происходит. Но это касается скорее людей — в первую очередь, ребят, которые делали журнал в последнее время, — нежели формата. Оплакивать бумажные страницы в 2015 году уже как-то совсем странно. Ну, может, немножко поплачу»

Бренд-менеджер «Афиши» в 2011-2012 годах, основатель проекта Edutainme.ru Наталья Чеботарь рассказала theRunet о том, что «Афиша» стала для нее и многих ее коллег настоящим университетом.

Main_935015_10200600246345895_167999300_n
Наталья
Чеботарь
Бывший бренд-менеджер «Афишы»

«2001 год. Я приехала в Москву из Кишинева, где был один книжный магазин с подписными изданиями. И именно из Афиши узнала, что есть вообще-то современная литература, театр, технологии какие-то и вообще современная жизнь.

2015 год. Я сама издатель и программный директор многотысячных мероприятий в образовательной сфере и понимаю, что способна делать любые проекты любого масштаба только благодаря той свободе, которую мне дала «Афиша» и эти люди. Это какой-то особый клуб, неформальный университет, который без сбоев все время своего существования выпускал очень редких для нашей страны людей, которые ничего ни от кого не ждут, просто берут и делают, и как говорят, так и происходит теперь не только в Москве, и не только в России практически теперь во всех сферах и индустриях. Грустно, что мы потеряли якорь, дом, маму, папу, нельзя не плакать, естественная скорбь, но мы уже выросли и сами умеем ходить и идти дальше»

Маленький шажок для СМИ — большой шаг для Рунета

«Афишу» можно назвать настоящим старожилом среди глянцевых журналов из числа тех, что увидели свет на заре появления первых серьезных сетевых изданий Рунета. В 1999 году, одновременно в выходом журнала, был запущен портал Afisha.ru — крупнейший путеводитель о досуге Москвы и Санкт-Петербурга. По состоянию на 2015 год на сайте содержится информация о культурных событиях в 189 городах России. Помимо публикаций из журнала и уже упомянутых редакций «Воздух», «Город», «Мир» и «Еда», «Афиша» имеет собственный онлайн-кинотеатр «Афиша.Сериалы» и онлайн-телеканал «Афиша.live» — судя по активности журналистов в digital сфере понятно, что гражданскую панихиду по «Афише» устраивать рано.

Ближайший соратник «Афиши» в рамках издательского дома, журнал «Большой город», продержался «в бумажном виде» гораздо меньше: он выходил с 2002 по 2014 годы, а затем инвестор Александр Винокуров решил прекратить финансирование.

Иван Засурский, завкафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журфака МГУ в разговоре с theRunet высказал мнение о том, что именно сильный интернет-портал «Афиши» позволял журналу так долго держаться на плаву.

Main_ee5f25862db0ed992e9df6e3390f1de3
Иван
Засурский

«Афиша» — один из лучших российских журналов. Он поднял на новую высоту стандарты качества в освещении культурных мероприятий. Но у создателей журнала изначально было понимание того, что дело не только в бумаге. Активно развивался цифровой проект Afisha.ru. Во многом поэтому журнал смог так долго держаться на плаву, поэтому же сейчас он может уйти в новый формат. Для многих других изданий это совершенно недоступная опция. Цифровая часть «Афиши» в свое время была очень важным достижением. До сих пор огромное количество людей пользуются этим ресурсом для того, чтобы решить, куда пойти вечером. В этом смысле у «Афиши» почти нет конкурентов. Но невозможно в современной ситуации рассчитывать на то, что рынок рекламы для печатных СМИ сохранится прежним. Из-за кризиса происходят очень серьезные изменения, сокращение объема продаж, эмбарго на импортные продукты питания, депрессия на рынке автомобилей. В то же время, от журнала «Афиша» начала уходить аудитория, журнал сейчас стал лайфстайловым дополнением к сайту — мне понятно, почему его оптимизируют. Другое дело, решение о переходе на ежеквартальный выпуск кажется немного половинчатым. Не очень понятно, кто будет покупать журнал раз в три месяца, но, думаю, редакция все уже продумала наверняка. Очень надеюсь, что им удастся преобразить формат так, чтобы сохранить журнал. В сегодняшней ситуации каждое издание, которое остается на плаву, — это маленькая победа»

Теги: , , , , , , , , ,
Новости smi2.ru
Комментарии 0
Зарегистрируйтесь или , чтобы оставлять комментарии.