Сколько сейчас зарабатывают люди, которые пишут, редактируют, придумывают рассылки, ведут соцсети, делают бренд-медиа, работают в СМИ, пиаре, книгоиздании и продукте? Если коротко, медианная зарплата в найме у специалистов по тексту составила 120 000 ₽. Но дальше начинается самое интересное, потому что внутри этой цифры живут очень разные профессии, города, специализации и ощущения от рынка.
Т—Ж провел четвертый ежегодный опрос авторов, редакторов, журналистов, пиарщиков и других специалистов, которые работают с текстом. Исследование получилось не только про деньги, но и про портрет индустрии: кто в ней работает, где живет, как относится к нейросетям и насколько вообще верит, что дальше все будет нормально.
Портрет получился довольно характерный. В профессии по-прежнему заметно больше женщин: они составили 75% участников опроса. Средний возраст респондентов — 33 года. Еще важная деталь — образование. 57% получили профессиональное образование в сфере журналистики, филологии, рекламы или похожих направлений. При этом 30% не учились ремеслу ни в вузе, ни на курсах и осваивали профессию уже на практике.
Большинство специалистов работает по найму — таких 80%. Фрилансеров — 19%, причем для четверти из них тексты остаются скорее подработкой, а не основной занятостью. Еще 1% — владельцы собственного бизнеса.
С географией тоже все ожидаемо, но от этого не менее показательно. Половина редакторов живет в столицах: 32% — в Москве, 15% — в Санкт-Петербурге. На остальные регионы России приходится 44%, еще 9% живут за границей. Причем доля тех, кто находится за рубежом, постепенно снижается: в 2023 году их было 12%, а в 2026-м уже 9%.
Рабочие места при этом еще сильнее тянутся к Москве. У 67% респондентов головной офис компании находится именно там. То есть можно жить не в столице, но рынок все равно часто смотрит на Москву как на главный центр принятия решений, бюджетов и вакансий.
Где платят больше
Медианная зарплата среди работающих полный день по найму составила 120 000 ₽. За год показатель вырос на 20%. На бумаге выглядит неплохо, но если разложить цифру по сферам, становится видно, что текст тексту рознь.
Меньше среднего получают в книгоиздании — около 80 000 ₽. В СМИ и СММ медианная зарплата составила по 100 000 ₽. Причем именно здесь прирост оказался минимальным, поэтому отставание от более прибыльных направлений только усиливается.
Выше среднего традиционно выглядят коммерческие тексты и тексты для продукта. В коммерческих текстах и бренд-медиа медианная зарплата достигла 130 000 ₽, а в текстах для продукта — 128 000 ₽. PR и GR оказались на уровне 115 000 ₽.
Проще говоря, рынок снова показывает одну и ту же вещь. Чем ближе текст к понятной бизнес-задаче, интерфейсу, продаже, удержанию пользователя, обучению или продукту, тем выше шанс, что за него заплатят больше. Тексты, которые просто информируют или развлекают, остаются важными, но по деньгам часто проигрывают более утилитарным форматам.
Главред — не всегда самый богатый человек в комнате
Интересный момент исследования — руководящая должность сама по себе не гарантирует самый высокий доход. Среди работающих по найму больше всего получают UX-редакторы — 185 000 ₽. Следом идут главные редакторы с медианной зарплатой 175 000 ₽ и руководители СММ-отделов — 155 000 ₽.
Дальше идут шеф-редакторы — 150 000 ₽, контент-маркетологи — 145 000 ₽, технические писатели — 136 750 ₽ и продуктовые редакторы — 122 500 ₽. Обычные редакторы и PR-специалисты находятся около медианы — по 120 000 ₽.
Ниже — редакторы рубрик и направлений с 113 100 ₽, пишущие редакторы со 110 000 ₽, выпускающие редакторы со 105 000 ₽. Копирайтеры, редакторы соцсетей и редакторы новостей получают около 100 000 ₽. Контент-менеджеры — 87 500 ₽, специалисты пресс-служб — 85 000 ₽, авторы — 80 000 ₽, корреспонденты — 75 000 ₽. Внизу таблицы корректоры с медианной зарплатой 57 500 ₽.
У UX-редакторов высокий доход объясняется не только названием профессии. 90% опрошенных UX-редакторов работают в крупных корпорациях с числом сотрудников больше 1 000 человек. Обычно это экосистемные компании вроде Т-Банка или «Яндекса». Почти все вакансии находятся в столице, удаленной работы немного.
С главными редакторами картина сложнее. Большинство зарабатывает от 150 000 до 300 000 ₽ в месяц, но главреды региональных СМИ вполне могут получать до 100 000 ₽. Верхние 10% главных редакторов зарабатывают от 300 000 ₽, но они в основном работают не в классических СМИ, а в коммерческих текстах и бренд-медиа.
У руководителей СММ-отделов медианная зарплата составила 155 000 ₽. Здесь разброс плотнее: почти все находятся в пределах 150 000–200 000 ₽. Часто это специалисты из компаний на 100–1 000 сотрудников, которые выросли из авторов текстов для соцсетей или редакторов соцсетей до руководителей направления.
Фриланс тоже не всегда про свободу и большие деньги
Медианный доход фрилансера составил 100 000 ₽. Но внутри фриланса разброс еще заметнее, чем в найме. Корректоры получают около 38 000 ₽, авторы текстов для соцсетей — 45 000 ₽, а пишущие редакторы могут выходить на 130 000 ₽.
Выглядит это довольно честно. Фриланс может быть способом заработать больше, но только если есть поток заказов, понятная специализация, хорошие клиенты и умение продавать свою работу. Просто уйти из найма и начать писать тексты самому по себе не значит автоматически увеличить доход.
Что помогает зарабатывать больше
В исследовании отдельно спросили, что влияло на рост или сокращение дохода в последние годы. Ответы можно свести к нескольким понятным сценариям.
Первый — брать больше работы. Внутри компании или на стороне как фрилансер. Второй — просить руководство о повышении зарплаты. Третий — проявлять инициативу, расширять функции и брать на себя больше ответственности.
Еще один путь — смена компании. Например, переход из региональной в федеральную, из федеральной в международную, из государственной структуры в частную. Также помогает поиск уникальной ниши, более состоятельных клиентов и смена специализации на более утилитарную. Например, уйти из классической журналистики в финтех, продуктовые тексты или пиар.
Звучит не очень романтично, но довольно понятно. В 2026 году текстовая профессия все меньше похожа на историю про «хорошо пишу, значит, прокормлюсь». Все чаще важно понимать рынок, нишу, бизнес-задачу и то, где именно текст приносит деньги.
Нейросети уже стали нормой
Отдельный большой блок исследования — нейросети. За год доля специалистов, которые используют их в работе, выросла с 70% до 87%. То есть тех, кто вообще не пользуется нейросетями, осталось 13%. Годом ранее таких было 30%.
Растет и частота использования. В прошлом году 26% респондентов говорили, что часто обращаются к нейросетям. В этом году таких уже 42%.
Больше всего нейросети используют пиар-специалисты, авторы текстов для соцсетей, контент-менеджеры и контент-маркетологи. Среди некоторых групп доля тех, кто делает это часто, доходит до 100%.
На другом конце — корректоры. Им нейросети почти не помогают. И в этом есть логика: чем больше работа завязана на точность, внимательность, правку нюансов и финальную чистку текста, тем меньше хочется отдавать ее модели, которая может уверенно ошибаться.
Оптимизма стало меньше
Самая тревожная часть исследования — настроение индустрии. Второй год подряд респонденты оценивали состояние дел вокруг себя по пятибалльной шкале, где 1 означает «все очень плохо», а 5 — «все прекрасно».
За год средняя оценка упала с 3,4 до 2,9 балла. Если 3,4 еще можно было воспринимать как «между нормально и хорошо», то 2,9 уже ближе к «нормально не очень».
У работающих по найму оценка снизилась на 0,1 балла, у фрилансеров — на 0,3, у владельцев бизнеса — на 0,4. То есть чем больше человек зависит от рынка напрямую, тем сильнее он чувствует просадку настроения.
Увереннее всего себя чувствуют специалисты в игровой индустрии. Там оценка почти не изменилась, снижение составило всего 1%. Но таких специалистов в выборке буквально несколько процентов.
Сильнее всего оптимизм просел в переводах, литературе и кино — минус 27%. В книгоиздании падение составило 20%. СМИ получили среднюю оценку 2,6, книгоиздание — 2,3, переводы, литература и кино — 2,5. Лучше выглядят тексты для видео и аудио, а также тексты для продукта — по 3,3 балла. СММ получил 3,1, коммерческие тексты и бренд-медиа — 3,0, PR и GR — 2,9.
Получается, разрыв между более устойчивыми и более уязвимыми направлениями растет. Там, где тексты ближе к продукту, бизнесу и понятной прикладной пользе, настроение держится лучше. Там, где больше творческой и медийной неопределенности, тревоги заметно больше.
Что можно сказать в итоге
Исследование Т—Ж показывает довольно трезвую картину рынка текстовых профессий. Медианная зарплата в найме — 120 000 ₽, но эта цифра не означает, что все редакторы, авторы и журналисты живут одинаково. В книгоиздании и СМИ доходы заметно ниже, в продукте, UX, коммерческих текстах и бренд-медиа — выше.
Профессия остается в основном женской, средний возраст специалистов — 33 года, а профильное образование есть чуть больше чем у половины. При этом почти треть пришла в ремесло без вузов и курсов, через практику. Но всегда можно посетить курсы нашего главного редактора.
Нейросети уже стали частью работы, но не отменили рынок и не сделали всех богаче. Доход по-прежнему растет у тех, кто меняет специализацию, берет больше ответственности, уходит ближе к бизнес-задачам или находит более платежеспособных клиентов.
Главный вывод тут, кажется, не в том, что «в текстах можно зарабатывать 120 000 ₽». Можно. Но сильно зависит от того, какие именно это тексты, где находится работодатель, насколько работа связана с продуктом или коммерцией и готов ли сам специалист двигаться туда, где текст перестает быть просто текстом и становится частью бизнеса.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
