Прошлый год был непростым для рекламы, однако Авито продолжил развиваться и активно работал над расширением возможностей и технологий на платформе, чтобы быть более эффективным для бизнеса. Одно из направлений – помощь брендам в задачах имиджевого и перфоманс характера. Сейчас компания показывает рост в рекламной отрасли и активно повышает свою конкурентоспособность на этом рынке.
На конференции представители Авито напомнили об имиджевых возможностях платформы для брендов таких как медийные баннеры, включая premium и видео форматы, а также спецпроекты. Кроме того, на мероприятии рассказали о способах поиска релевантной аудитории на площадке. Например, собственная DMP (data management platform) Авито, которая позволяет эффективно достигать целевой аудитории в соответствии с различными запросами бизнеса. Компания также подробно презентовала инструменты оценки эффективности медийной рекламы, включая Brand Lift, позволяющий оценить прирост узнаваемости после кампании, post-click и post-view аналитику, а также Smartis и App-to-app решения на площадке, которые помогают рассчитать отложенные конверсии.
Григорий Богачев, руководитель направлений «Электронная коммерция» и «Классифайды» «СберМаркетинга» порекомендовал рекламодателям использовать технологичность рекламных площадок на полную и привёл пример кейса с использованием инструментов Авито для продвижения вакансий внутри экосистемы. Кампания проводилась в формате теста. Были выбраны три площадки – Авито и два других крупных игрока. Использовался один и тот же креатив, одни и те же CTA. Результаты кампании на площадке Авито были следующие: CTR составил 0,31%, а CR на 786% и 1338% выше, чем на других площадках.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
