Крупнейший в мире интернет-магазин Amazon появится в России,
сообщает Forbes. Пока
что в нем будут продаваться только планшеты Kindle и электронный контект —  книги, музыка, видео. 

Судя по всему, с этим
и связано то, что главой представительства стал представитель издательского бизнеса — Аракадий Витрук. До
лета 2012 года он был гендиректором издательской группы «Азбука-Аттикус».

Компания Amazon была основана в 1994 году Джеффом Безосом,
сейчас у нее 88400 сотрудников в 10 странах мира. В 2012 году оборот компании
составил 61 миллиард долларов.

На сайте LinkedIn уже появились две вакансии Amazon в России — директор по
покупкам контента для Kindle у издателей и старший менеджер по ценообразованию
контента Kindle для российского рынка. Правда, как указано в вакансиях, работа
предлагается не в России, а в офисе Amazon в Люксембурге.

Главная проблема российского рынка электронных книг — это недостаточный ассортимент. Если самый топ мейнстрима представлен еще более или менее хорошо, то остальная актуальная литература оцифровывается медленно. Не говоря уже о backlist, книгах прошлых лет издания. 

Эту проблему Amazon придётся как-то решать. Даже приобретение какого-то большого каталога, например, агрегатора «Литрес» эту проблему может решить только на первое время. Российские издатели в большинстве своём проводят или пассивную цифровую политику, или вообще не имеют никакой. 

Без постоянной работы с издателями Amazon никак не обойтись. Что касается сроков, то сбор текущего каталога может занять полгода-год. И это при условии, что Amazon будет готова самостоятельно оцифровывать книги и обеспечить тот же уровень роялти (70%), что и на американском рынке. 

Перспективы у Amazon в России, в общем, могут быть не хуже, чем у того же «Литрес» или «Озона» — главных конкурентов Amazon в России. Но при условии, что Amazon сможет собрать действительно большой универсальный каталог и обеспечить рынок дешёвыми Kindle’ами. 

Если Kindle будут продаваться по ценам, сравнимым с американскими (79 долларов за самую младшую модель), это будет одна история. Если нет — другая. Хотя у Amazon есть программы для чтения практически для всех платформ, главное преимущество компании всё же — её дешёвые и качественные букридеры со встроенным магазином покупок. Своим брендом Amazon сыграть, думаю, не сможет — это в Америке все привыкли всё покупать на Amazon. В России этот имидж продать будет непросто — место занято. 

Но, в любом случае, рынок электронных книг с появлением Amazon может получить дополнительный стимул к росту.