Темпы роста затрат на офлайн-рекламу топ-20 рекламодателей упали в 2,5 раза

Темпы роста затрат на офлайн-рекламу двадцати крупнейших рекламодателей замедлились в первом полугодии более чем в 2,5 раза. Лидером по затратам стала RWB (Wildberries и Russ), обогнав «Сбер». Об этом сообщает «Коммерсант».

«Участники рынка перестановки связывают с перераспределением бюджетов в digital-каналы и общей экономической ситуацией», — пишет «Коммерсант».

RWB (Wildberries и Russ) заняла первое место по затратам в первом полугодии, увеличив бюджет на 64% год к году, до 27 млрд рублей. «Сбер» опустился на второе место с бюджетом в 20,6 млрд рублей, показав рост на 18%. Ozon переместился с пятого на третье место, его вложения выросли на 33%, до 16,5 млрд рублей. Альфа-банк поднялся с шестого на четвертое место с ростом на 47%, до 14 млрд рублей. ВТБ занял пятое место с бюджетом в 12,5 млрд рублей, что на 8% меньше.

Среди категорий рекламодателей заметно увеличили инвестиции в офлайн-рекламу спортивные товары (рост на 107%), компьютерная техника и ПО (88%), интернет-услуги (65%), социальные проекты (53%) и услуги связи (52%). Сократили затраты на офлайн-рекламу образовательные услуги и трудоустройство (на 35%), бытовая техника (34%) и страховые услуги (30%).

Замедление роста офлайн-бюджетов не означает полный отказ от наружной рекламы, так как статичные конструкции заменяются цифровыми экранами. Доля интернет-рекламы продолжает расти благодаря измеримости и гибкости цифровых форматов. Для RWB рекламный бюджет маркетплейса включает расходы селлеров, продающих товары на платформе. Рост рекламного рынка сдерживают увеличение налоговой нагрузки и сокращение потребительского рынка.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.