92% россиян ждут роста ИИ-рекламы

92% россиян считают, что рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта (ИИ), станет больше, но большинство пользователей по-прежнему лучше относится к креативам, сделанным человеком. Более половины опрошенных уверены, что могут отличить ИИ-рекламу от обычной, а 77% заявили, что реклама без участия нейросетей нравится им больше. Следует из совместного опроса Hi-Tech Mail с VK Рекламой.

«ИИ в рекламе — это не замена человека, а его цифровой ассистент, способный упростить запуск рекламной кампании и помочь с креативами», — рассказала операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.

По данным опроса, россияне готовы воспринимать ИИ в рекламе, если технология помогает показать товар лучше, чем это возможно в реальности. Такой вариант назвали 47% респондентов. Еще 22% считают оправданным использование нейросетей, если они помогают создавать фотореалистичные изображения.

При этом для большинства пользователей важно, чтобы ИИ-реклама не вводила в заблуждение. 70% опрошенных считают неприемлемой ситуацию, когда сгенерированная реклама искажает реальные свойства товара.

Половина респондентов также отметила, что даже при использовании искусственного интеллекта должно быть понятно, настоящий товар показан в рекламе или нарисованный. Кроме того, изображения и видео должны выглядеть естественно.

В VK отметили, что при разработке ИИ-инструментов для рекламы учитывают запрос пользователей на качество и реалистичность картинки. По словам Ирины Совик, после того как креативы в VK Рекламе стали фотореалистичными, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% за три месяца.

Опрос проводился на проекте Hi-Tech Mail с 10 по 31 августа. В нем приняли участие более 5200 респондентов со всей России.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.