Яндекс тестирует онлайн-шопинг через умные телевизоры

Яндекс начал тестировать новый формат рекламы, который позволяет покупать товары прямо во время просмотра телевизора. Этот формат предназначен для подключенных к интернету ТВ-устройств (CTV), где зритель может перейти к предложению рекламодателя и оформить заказ. Об этом сообщает IXBT News.

«На первом этапе взаимодействие строится через QR-код: пользователь наводит камеру смартфона на код на экране и переходит на страницу товара», — сообщает IXBT News.

В будущем компания может убрать этот шаг и перенести оформление заказа непосредственно в интерфейс телевизора. Сейчас рекламодатели могут добавлять карточки товаров и услуг в видеорекламу на CTV через «Яндекс Директ». Каждая карточка имеет отдельный QR-код. По оценкам участников рынка, стоимость размещения нового формата может быть 250–400 рублей за тысячу показов. Эксперты считают, что технология будет интересна крупным торговым сетям, онлайн-магазинам, производителям товаров повседневного спроса и представителям fashion-сегмента. При этом использование QR-кода может создавать дополнительные действия для пользователя, что может снижать удобство.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.