Продавцы маркетплейсов начали создавать собственные интернет-магазины, чтобы диверсифицировать бизнес. Количество запусков таких магазинов во втором полугодии 2026 года растет.

«Собственный интернет-магазин постепенно перестает быть тяжелым многомесячным ИT-проектом и превращается в инструмент, который можно сравнительно быстро запустить, проверить и масштабировать», — сообщили в INFOLine.

Интерес к запуску собственной интернет-торговли у россиян резко вырос во втором полугодии 2026 года. К четвертому кварталу количество новых проектов может быть на 40–50% выше среднемесячного уровня первого полугодия, который составлял несколько сотен онлайн-магазинов, сообщает СNews.

На платформах, помогающих быстро запускать интернет-магазины без привлечения разработчиков, рост может оказаться двукратным. В «Яндексе» подтвердили эту тенденцию: к концу июля 2026 года количество регистраций новых продавцов на «Яндекс KIT» увеличилось в два раза относительно начала месяца, а за первую неделю августа — в 2,5 раза по сравнению с началом июля.

Современные SaaS-платформы и ИИ-инструменты помогают автоматизировать создание карточек товаров, SEO-материалов, коммуникации и аналитику. Это позволяет создавать собственный бизнес тем, кто ранее полагался на крупные маркетплейсы.

Маркетплейсы предоставляют большой трафик, широкую географию, привычную логистику и быстрый доступ к покупателю. Однако на собственном сайте можно показать полный и эксклюзивный ассортимент, продавать товары вместе с услугами, развивать программу лояльности, персонализировать предложения и сохранять прямую коммуникацию с клиентом.

Развитие собственного магазина доступно не каждому бизнесу из-за высокой стоимости привлечения аудитории и логистики. Для небольших продавцов запуск собственного интернет-магазина остается более сложной задачей, требующей экспертизы, логистики, связанности маркетинга, CRM и клиентского сервиса.

Интерес к развитию прямых продаж возник, когда маркетплейсы начали поднимать комиссии, а продавцы ощутили зависимость от сторонних площадок. Ситуация с атаками на склады Wildberries также стимулировала спрос на запуск своих интернет-магазинов. Первый удар по складам Wildberries произошел в середине июля 2026 года, сильно пострадали площадки в Электростали и Котовске. Удары по инфраструктуре маркетплейса происходят почти каждый день. Суммарный ущерб продавцов измеряется сотнями миллиардов рублей. Рекламодатели также стали покидать Wildberries после этих атак. В Digital Budget отметили в июле 2026 года снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на маркетплейсе на 63% месяц к месяцу.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.