Аналитики Дзена изучили, какие качества авторов ценит аудитория и какой контент удерживает читателей дольше всего. Платформа выяснила, что больше всего россиян, 27%, выбирают авторов для подписки с уникальным жизненным опытом — например, представителей интересных профессий, путешественников или знаменитых спортсменов и ученых, следует из данных Дзена.

На втором месте среди причин для подписки оказалась практическая польза. Понятные советы, которые можно применить в жизни, отметил 22% респондентов. Замыкает тройку профессиональная экспертиза автора — её ценит 19% пользователей.

Аудитория при этом все чаще отдает предпочтение авторам, которые говорят с ней искренне и на равных, без штампов и банальных выводов. Ещё 16% респондентов отметили, что часто подписываются ради социального одобрения: следят за известными авторами, которых читают друзья и родные. 9% опрошенных рассказали, что обычно подписываются на авторов, которые их вдохновляют, а 6% предпочитают следить за развлекательным контентом.

Чувство юмора автора и его нестандартный взгляд на привычные темы стали для россиян главной мотивацией возвращаться к контенту. Такие варианты ответа выбрали 34% и 21% опрошенных соответственно. 17% респондентов рассказали, что регулярно читают контент любимых авторов именно из-за их авторского стиля и подачи материалов. 11% участников опроса назвали важным фактором честность и готовность автора говорить о своих провалах, а 7% — эстетически привлекательный визуальный контент.

По данным опроса, среди категорий создателей контента наибольшей популярностью у россиян пользуются авторы личных запоминающихся историй (39%). Ещё 32% предпочитают экспертов в конкретных областях вроде экономики или политики, 15% — авторов практических обзоров, а 8% — создателей контента про путешествия.

Главная причина отписки от любимого автора — избыток рекламы: её называют решающим поводом 26% респондентов. На втором месте — падение качества публикаций (23%), далее следуют смена тематики канала (22%) и разочарование в личности создателя контента. 16% опрошенных отметили, что отписываются от автора в случае несоответствия образу или скандалов и конфликтов. Ещё 9% респондентов отменяют подписку, когда автор начинает публиковать материалы слишком часто.

При этом большинство опрошенных (72%) отметили, что готовы вернуться к любимому автору, если он устранит причину отписки. 16% респондентов рассказали, что в таком случае скорее вновь станут частью аудитории любимого автора. 11% опрошенных точно не возобновят подписку, даже если автор поработает над своим контентом.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.