Число новых онлайн-бизнесов в России сократилось на четверть

В России за год на 25% уменьшилось количество новых компаний в сфере онлайн-торговли, при этом число ликвидаций старых бизнесов выросло на 20%. Продавцы уходят с рынка из-за низкой доходности, высоких комиссий маркетплейсов и опасений, связанных с атаками БПЛА. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на статистику сервиса Rusprofile.

«Очень часто у продавцов, чей товар сгорел в результате атак БПЛА на склад маркетплейса, нет финансовой возможности закупить новый и перезапустить бизнес», — заявил генеральный директор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых.

По данным Rusprofile, в первой половине 2026 года (с 1 января по 30 июня) было зарегистрировано 58,2 тыс. новых компаний, связанных с онлайн-коммерцией, что на 25% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одновременно 76,4 тыс. предпринимателей закрыли свой бизнес, что на 19,6% больше, чем годом ранее.

К 30 июня 2026 года в сфере электронной коммерции было зарегистрировано 456,7 тыс. организаций, что на 4,9% меньше, чем в начале года. Это первое сокращение числа таких компаний с начала 2021 года.

Помимо атак БПЛА, на отток продавцов влияют высокие комиссии маркетплейсов. Например, летом 2026 года Wildberries повысил расценки на логистику на фоне топливного кризиса. По данным сервиса «МойСклад», приток продавцов на маркетплейсах в июне 2026 года упал на 57% год к году. Логистика, по подсчетам «МоегоСклада», подорожала в два-три раза с начала топливного кризиса.

В течение второй половины июля 2026 года БПЛА атаковали как минимум 11 логистических объектов Wildberries. После этих инцидентов Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет» изменили свои оферты, сняв с себя ответственность перед продавцами за порчу и уничтожение товаров в случае ударов по их складам.

Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», прогнозируют дальнейшее ухудшение ситуации. Партнер One Story Ольга Сумишевская считает, что число игроков сократится на 5-10%, в основном за счет продавцов с низкомаржинальными товарами. Алексей Молодых прогнозирует потерю еще 10-15% активных продавцов, если ситуация не улучшится.

В январе-мае 2025 года оборот онлайн-торговли в России составил 5,9 трлн руб., увеличившись на 18,4%. За весь 2025 год рост составил 29,4% год к году, что ниже показателя 2024 года (60,3%).

Оставшиеся игроки могут начать переходить на хранение товаров на собственных складах и использовать альтернативные маркетплейсы. Глава Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко полагает, что это приведет к росту количества отраслевых платформ.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.