Китайские рекламодатели в 2026 году увеличили расходы на продвижение в VK Рекламе в 2,7 раза

Китайские рекламодатели в первом полугодии 2026 года увеличили расходы на продвижение в VK Рекламе в 2,7 раза, а их совокупные бюджеты превысили 2,5 млрд рублей. Количество рекламодателей из Китая за этот период выросло на 62%. Об этом Runet рассказали в VK.

«Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент — остается крупнейшим по бюджетам», — заявила операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.

Самым популярным направлением у китайских рекламодателей остается игровой сегмент. Расходы на продвижение игр в VK Рекламе выросли в 2,7 раза по сравнению с первым полугодием 2025 года.

Заметный рост также показала электронная коммерция: бюджеты на продвижение товаров и онлайн-продаж увеличились в 2,3 раза. В категории B2B-продаж расходы выросли в 1,5 раза.

Самым востребованным форматом продвижения остается универсальное объявление. В этом случае система сама адаптирует тексты и креативы под разные площадки размещения, что упрощает запуск рекламных кампаний.

При этом китайские компании стали значительно активнее использовать видеорекламу. По данным VK, бюджеты на этот формат выросли в 6,8 раза.

В VK отметили, что интерес китайского бизнеса к российским рекламным платформам связан не только с игровым рынком, но и с продвижением других товарных категорий. По словам Ирины Совик, это подтверждает эффективность российских платформ для продуктов из Азии.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.