Ряд крупных мировых СМИ рассматривают возможность заблокировать поисковый бот Google (Googlebot) из-за резкого падения трафика. Они связывают это с ИИ-ответами в поиске — блоками AI Overviews. Об этом сообщает издание «Код Дурова» со ссылкой на The Wall Street Journal.

«Пора сказать: хватит», — заявил глава People Inc. Майк Рид.

По данным аналитической компании Semrush, за год к июню 2026 года органический трафик из поиска Google в США к национальному сайту USA Today упал почти на 50%. У Business Insider этот показатель снизился более чем на 85%, у CNN — примерно на 25%, а у Politico — на 23%.

Проблема заключается в том, что нейросеть формирует готовый ответ прямо на странице результатов поиска, и пользователю больше нет необходимости переходить на сайт-источник. Долгое время издателям не удавалось заблокировать только ИИ-функции, сохранив при этом обычный поиск. Это связано с тем, что для попадания в привычную выдачу с синими ссылками сайт должен разрешать Googlebot сканировать себя, а те же данные используются и в AI Overviews.

Отдельный инструмент Google-Extended отключает только обучение ИИ-моделей Gemini, но не убирает контент из ИИ-ответов. Таким образом, полная блокировка Googlebot фактически означает исчезновение из поиска вообще, а Google контролирует более 90% этого рынка. Именно эта «связка» служила рычагом давления на издателей.

Впрочем, под давлением регуляторов ситуация начала меняться. В июне 2026 года Google добавил в Search Console переключатель, который позволяет убрать материалы из AI Overviews и «ИИ-режима», не теряя позиций в обычном поиске. Сама компания при этом настаивает, что её ИИ-функции по-прежнему направляют на сайты миллиарды переходов в неделю и помогают изданиям расти, а также напоминает, что уже платит за доступ к контенту более чем 200 издателям.

Тем не менее конфликт обостряется: издательский холдинг Penske Media (владелец Rolling Stone, Variety, Deadline) подал против Google антимонопольный иск, Европейский совет издателей пожаловался в Еврокомиссию, а британский регулятор CMA обязал Google предоставить издателям инструменты отказа. По разным опросам, около трети медиа готовы заблокировать ИИ-функции Google, как только это можно будет сделать без потери обычного трафика.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.