Стоимость рекламы в Telegram Ads снижается на фоне роста её эффективности, выяснили в аналитической платформе Magnetto.pro. Об этом сообщает издание «Код Дурова» со ссылкой на исследование Magnetto.pro.

Аналитики изучили обезличенные данные более 150 000 рекламных кампаний за март–июнь 2026 года. Тренд усилился после мартовских разъяснений ФАС о возможности продолжать размещение рекламы в Telegram до конца года. Часть крупных рекламодателей после этого пересмотрела медиапланы, сократила активность или начала тестировать другие площадки, из-за чего конкуренция за рекламный инвентарь снизилась.

Средний CPM (цена за 1000 показов) за квартал сократился на 6% — с 1,04 евро в апреле до 0,98 евро в июне. При этом кликабельность объявлений (CTR) выросла с 0,67 до 0,86% — почти на 30%. В Magnetto.pro связывают это с сохраняющейся вовлечённостью аудитории Telegram и тем, что рекламодатели стали точнее работать с таргетингом и подбором каналов. Средняя цена клика (CPC) снизилась почти на четверть — с 0,16 до 0,12 евро.

Несмотря на снижение стоимости, средний рекламный бюджет на одного рекламодателя за квартал вырос примерно на 8% — интерес бизнеса к площадке сохраняется. Аналитики также отметили изменение структуры рынка: если раньше основную активность формировали крупнейшие рекламодатели, то теперь заметнее стал средний бизнес, который быстрее адаптируется к переменам и использует периоды низкой конкуренции для масштабирования продвижения.

В Magnetto.pro предупреждают: по мере возвращения крупных рекламодателей стоимость размещения может снова начать расти.

Мартовские разъяснения ФАС, на которые ссылаются аналитики, «Код Дурова» уже освещал — тогда ведомство отложило наказания за рекламу в Telegram и YouTube до 2027 года, дав бизнесу переходный период до конца 2026-го на адаптацию. При этом штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях сохранятся.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.