«Яндекс.Аудитории» приведет офлайн клиентов в интернет-магазины
Сервис поможет организациям найти в сети потенциальных покупателей, даже если они ни разу не заходили на сайт продавца
«Яндекс» запустил сервис, который поможет рекламодателям повысить эффективность рекламы в интернете. Благодаря «Аудиториям», представители организаций смогут разбить клиентов по целевым группам для более эффективного таргетинга.
Сервис «Яндекс.Аудитории», представленный на ежегодной конференции YaCM, позволяет найти в интернете клиентов, которые делали покупки в реальной торговой точке, а не онлайн площадке. Искусственный интеллект находит людей через e-mail адреса, номера телефонов и идентификаторы мобильных устройств.
В списке с контактными данными должно быть не менее тысячи человек. После того, как сервис находит клиентов в сети, они автоматически разбиваются на категории. Далее, благодаря использованию различных инструментов «Яндекса», каждый сегмент аудитории начинает видеть специально разработанные для него рекламные баннеры.
При формировании сегментов «Яндекс.Аудитории» учитывает пол, возраст, геолокацию и «тип устройства доступа». По этим данным система также находит в интернете потенциальных клиентов организации. Степень «похожести» потенциальных покупателей на тех, что уже сделали заказ определяется по пятибалльной шкале.
В тестировании технологии участвовали Сбербанк и интернет-магазин Lamoda. В итоге 15% пользователей вернулись в финансовую организацию (в этом и состояла цель кампании). Lamoda искала «похожих» пользователей, продажи обуви выросли на 11%.