Рекламные бюджеты в мессенджере Telegram в первой половине 2026 года сократились на 22% и составили 7,9 млрд рублей. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на предварительные данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Рекламные бюджеты в мессенджере Telegram в первой половине 2026 года сократились на 22% и составили 7,9 млрд рублей. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на предварительные данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Падение доходов связано с регуляторными ограничениями со стороны Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы. Из-за действий регуляторов часть брендов приостановила рекламные кампании, ушла на другие платформы или перешла на серые схемы размещения без маркировки.

Несмотря на спад, Telegram сохраняет значительную долю рынка благодаря высокой вовлеченности аудитории.

Главным бенефициаром перераспределения бюджетов стала соцсеть «ВКонтакте». Ее рекламные доходы выросли на 1%, достигнув 8,8 млрд рублей.

В то же время Роскомнадзор впервые раскрыл объемы рекламы в мессенджере Max. За полгода компании потратили на продвижение в нем 1 млрд рублей. Эксперты объясняют рост показателей Max эффектом низкой базы и более дешевыми интеграциями, однако его доля на рынке пока составляет около 1%.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.