СберМаркетинг разработал искусственный интеллект для оценки работ на 27-й премии в сфере маркетинговых коммуникаций Silver Mercury. Система в статусе эксперта без права решающего голоса выносила вердикты по заявкам в блоке Digital. Об этом заявили организаторы премии.

«Впервые в практике мировых премий в систему судейства мы внедрили ИИ-судью в статусе эксперта без права голоса. Этот полноценный цифровой аватар с собственным лицом, голосом, мимикой и живой речью, который оценивает каждую заявку наравне с людьми и по итогам номинации предоставляет развернутый вердикт по всем работам. Этот проект знаменует важный этап в эволюции индустриальных конкурсов — появление независимого технологического эксперта, который усиливает общую оценку кейсов и обеспечивает дополнительную объективность», — заявляет президент Silver Mercury Михаил Симонов.

В основе ИИ-судьи лежит языковая модель, обученная на материалах прошлых сезонов Silver Mercury и данных о тенденциях рекламного рынка. Система анализирует механику каждого кейса, связь между рыночным вызовом, стратегией, креативной идеей, качеством исполнения и результатом. Ключевым критерием оценки является подтвержденная измеримая ценность для бизнеса и бренда.

ИИ-судья участвовал в оценке четырех номинаций, включая «Лучшую цифровую кампанию» и «Лучшее использование ИИ». По итогам организаторы отметили, что в сложных Digital-номинациях логика ИИ-оценщика оказалась близка к логике экспертов-людей. Цифровой аватар, созданный по образу молодого Михаила Симонова, также объявил победителя в одной из номинаций вместе с Ксенией Собчак.

По словам директора по маркетингу и клиентскому опыту СберМаркетинга Анны Тупикиной, компания продолжит развивать ИИ-судью. Для этого создадут специальные группы, где участники смогут тестировать свои заявки и получать рекомендации для их улучшения.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.