В 2025 году в России открылось более 46 тыс. интернет-магазинов — больше, чем за два предыдущих года вместе взятых. Общее число действующих онлайн-площадок в стране достигло 190 тыс. Об этом сообщает РБК со ссылкой на данные консалтинговой компании eCompass Capital.

За три года число действующих интернет-магазинов в России почти удвоилось — со 104 тыс. в 2022 году. Для сравнения, в 2023 году открылось 18 тыс. площадок, а в 2024 году — 22 тыс.

Данные получены на основе анализа сайтов в доменной зоне .ru с функцией корзины при помощи инструмента BuiltWith.

Одной из главных причин роста в eCompass Capital называют удорожание торговли на маркетплейсах. Из-за повышения комиссий и ужесточения условий бренды активнее переходят на модель d2c («напрямую потребителю») и открывают собственные площадки.

Кроме того, запуск собственного магазина упростился. Собрать сайт на конструкторе, а также подключить платежи и логистику стало не намного сложнее, чем начать работу на маркетплейсе.

Другие опрошенные РБК эксперты считают, что предприниматели открывают новые магазины не из-за желания уйти от маркетплейсов, а потому что научились вести онлайн-бизнес благодаря им и теперь готовы развиваться самостоятельно.

Большинство участников рынка считают наиболее рациональной гибридную модель. Она предполагает использование маркетплейса для привлечения новых покупателей и поддержания объема продаж, а собственного сайта — для развития бренда, работы с клиентской базой и повторных покупок.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.