Российские предприятия малого и среднего бизнеса (МСБ) продемонстрировали существенный рост расходов на интерактивное продвижение в 2025 году. Согласно данным исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026», проведенного Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР), 66% опрошенных компаний нарастили свои цифровые бюджеты.

Интерактивная реклама трансформировалась в базовый маркетинговый инструмент для российских СМБ-компаний. Исследование показало, что 83% представителей этого сегмента уже используют ее, при этом 48% применяют такие методы на регулярной основе. Отмечается уверенный рост инвестиций: 63% респондентов прогнозируют дальнейшее увеличение бюджетов в 2026 году. Каждая четвертая компания, или 27%, полностью полагается на цифровые каналы, подчеркивая их доступность, оперативность запуска и управляемость в условиях ограниченных финансовых возможностей.

Наиболее популярными инструментами продвижения среди малого и среднего бизнеса стали рекламные кампании в социальных сетях, которые используют 63% компаний. Продвижение через социальные медиа (SMM) востребовано у 56% предприятий, а реклама в мессенджерах занимает третье место с показателем в 51%.

Несмотря на растущее освоение цифровых инструментов, уровень экспертизы в интерактивной рекламе среди МСБ остается неоднородным. Хотя 68% компаний понимают основы и активно внедряют новые методы, лишь 21% обладают высоким уровнем знаний и способны самостоятельно управлять рекламными проектами. Основным барьером для развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и квалифицированных специалистов.

Исследование АРИР проводилось в декабре 2025 года. В нем приняли участие 2188 сотрудников малых и средних предприятий, ответственных за распределение рекламных бюджетов.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.