Создатели цифрового контента в социальной сети ВКонтакте заработали суммарно 100 млн рублей за полгода функционирования программы монетизации публикаций с товарами, известных как шопсы. По данным компании, значительная часть этой суммы — 90 млн рублей — пришлась на авторов, регулярно размещающих такие материалы.

Реферальная программа была запущена ВКонтакте в октябре 2025 года, а первым стратегическим партнёром выступил маркетплейс Ozon. Участники, включая авторов сообществ и личных страниц, рекомендуют товары в своих постах и коротких видеороликах, получая процент от каждой продажи, совершённой по предоставленной ссылке. За шесть месяцев объём просмотров контента с продукцией Ozon превысил 7 млрд, при этом конверсия из просмотра в заказ возросла в 5,7 раза. Наиболее просматриваемый клип с товарным предложением достиг 19,2 млн показов, а одна из публикаций поспособствовала оформлению 4,1 тыс. заказов.

Самый высокий доход от реализации товаров, составивший 7,7 млн рублей, зафиксирован у сообщества, специализирующегося на тематике красоты и здоровья. Общий объём продаж товаров через шопсы этого автора достиг 18,5 млн рублей.

Среди наиболее востребованных категорий товаров по количеству заказов выделяются Красота и здоровье, Дом и дача, Продукты питания, Бытовая техника, а также Детские товары. В список самых дорогих позиций, реализованных посредством шопсов, вошли игровой ноутбук, смартфон, телевизор, видеокарта и монитор.

— Цель реферальной программы — предоставить возможность каждому талантливому автору монетизировать свой авторитет и экспертизу. Размер дохода напрямую зависит от самого креатора: чем ценнее его рекомендации для аудитории, тем выше объём продаж. Текущие результаты демонстрируют, что наиболее активные авторы способны привлекать внимание к товарам и стимулировать продажи на миллионы рублей. И это только начало: мы планируем расширять возможности партнёрства авторов и предпринимателей, способствуя увеличению их доходов, — прокомментировал Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.