Количество резюме соискателей 55–64 лет с упоминанием навыков работы с искусственным интеллектом (ИИ) в 2025 году выросло на 21%, а само поколение 55+ превращается в новую точку роста для экономики, цифровых сервисов и маркетинга. Об этом рассказали эксперты на презентации исследования «СберМаркетинга» — «Серебряный возраст: незаметное большинство», представленной в пресс-центре МИА «Россия Сегодня».

Эксперты подчеркнули, что старшая аудитория все активнее осваивает интернет, ИТ-инструменты и онлайн-сервисы, формируя устойчивый спрос на цифровые продукты и рекламу.

По данным исследования, люди старше 55 лет активно пользуются цифровыми сервисами, 56% из них оплачивают подписки и используют банковские онлайн-услуги и связь. После 2020 года они стали чаще совершать интернет-покупки, обращаться к телемедицине и заказывать услуги онлайн.

ИТ-направленность усиливается и на рынке труда. Руководитель операций и развития бизнеса «Авито Работа» Кирилл Пшеничных сообщил, что в 2025 году резюме соискателей 55–64 лет выросли на 69% при общем росте вакансий на 10%. При этом число резюме с упоминанием навыков работы с ИИ увеличилось на 21%, а зарплатные ожидания таких специалистов на 13%. По его словам, рынок труда становится одновременно более технологичным и гибким, а ИИ и подработка превращаются в системные элементы занятости.

Исследование также показало различия в цифровом поведении внутри аудитории 55+. По данным проекта «Московское долголетие», женщины и люди 56–70 лет активнее мужчин и аудитории 71+ используют онлайн-инструменты и решают больше задач через интернет. Это означает, что при разработке ИТ-продуктов и интерфейсов бизнесу важно учитывать возрастную сегментацию и уровень цифровизации.

В сфере маркетинга старшая аудитория демонстрирует специфические предпочтения. Реклама для них выполняет роль навигатора в новых продуктах, однако решение о покупке зависит от отзывов и социального подтверждения. Предпочтительным форматом контента являются видеоролики, затем текст и фото. При этом короткие видео менее востребованы. Старшее поколение ценит честность, понятный сюжет и умеренный юмор в рекламе.

Аналитики подчеркнули, что к 2030 году более 40% населения России будет старше 55 лет, а к 2046 году треть жителей страны окажется старше 60 лет.

Напомним, ранее «Одноклассники» представили новое направление для пользователей старшего возраста — «Здоровье», включающее сервисы для отслеживания показателей здоровья, питания и участия в тематических мероприятиях.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.