Реклама в Telegram за год подорожала более чем на 30%
Стоимость рекламы в Telegram-каналах в 2025 году выросла в среднем на 32%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные МТС AdTech.
Сильнее всего подорожала реклама в новостных каналах при размещении на месяц и более. На втором месте по темпам роста — сегмент средних и крупных авторских блогов, где цены увеличивались в диапазоне от 13% до 144%. Замыкает тройку категория «Маркетинг и реклама» в микро- и малых каналах, где рост составил от 48% до 135%.
При этом охваты Telegram-каналов в целом за год выросли лишь на 9%. Опережающий рост аудитории, по данным аналитиков, показали только личные блоги и СМИ. Так, новостные микроблоги увеличили охваты более чем на 700%, а каналы среднего размера — почти на 220%. Именно это позволило компенсировать рост цен и поддержать интерес рекламодателей.
Аналитики сходятся во мнении, пишет газета, что в 2026 году медиаинфляция в Telegram сохранится. Общий рост цен на рекламу может составить 15–25%, а в новостном сегменте — превысить 30%. Ранее «Ъ» писал, что объем рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге Telegram в 2026 году может достичь 27–28 млрд рублей.
В МТС AdTech отметили, что рост цен напрямую связан с динамикой подписчиков. Например, в категории «Новости и СМИ» средняя стоимость одной интеграции в микроканалах выросла с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. рублей, а в малых — с 41,6 тыс. до 115 тыс. рублей. В блогах ситуация менее однородна: микроканалы снизили цены на 45%, тогда как крупные блогеры подняли прайс на 144%, до более чем 1 млн рублей за размещение.
Участники рекламного рынка связывают тенденцию с перераспределением спроса и дефицитом качественных площадок. По их оценке, отметила газета, Telegram окончательно закрепился в статусе ключевой медиаплатформы в России, а спрос со стороны брендов растет быстрее, чем предложение, что и формирует устойчивый рост цен на рекламу в мессенджере.
Напомним, ранее стало известно, что блокировка Telegram в России по схеме YouTube возможна к сентябрю 2026 года, то есть к выборам в Госдуму.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.