Распространители рекламы в интернете за первые полгода действия нового сбора перечислили в бюджет 7,8 млрд. рублей, что почти полностью соответствует начисленному объему обязательных платежей. Новый механизм отчислений в размере 3% от квартального дохода стал заметным фактором для рынка диджитал-рекламы, но участники отрасли в целом к нему адаптировались, сообщает РБК со ссылкой на данные Роскомнадзор.

Сбор за распространение интернет-рекламы был введен поправками в закон «О рекламе» и начал действовать с 1 апреля 2025 года. Согласно новым правилам, рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны перечислять в бюджет 3% от квартального дохода за рекламу, ориентированную на российскую аудиторию. Расчет отчислений базируется на данных Единого реестра интернет-рекламы, куда участники рынка обязаны передавать информацию о своих кампаниях.

От уплаты сбора освобождена реклама на сайтах теле- и радиовещателей, информационных агентств, а также сетевых изданий, учрежденных государственными и муниципальными органами. Власти ранее заявляли, что средства от нового сбора пойдут на поддержку российских IT-платформ и цифровых сервисов.

Опрошенные РБК представители рекламного рынка отметили, что дополнительная нагрузка в основном была заложена в стоимость размещений, что привело к росту цен на продвижение. При этом эксперты издания сошлись во мнении, что влияние нового сбора оказалось менее болезненным, чем ожидалось, а рынок достаточно быстро приспособился к новым требованиям.

На 2026 год агентства прогнозируют дальнейший рост рынка интернет-рекламы, хотя и более умеренными темпами. Среди ключевых драйверов они назвали развитие перформанс-форматов, рекламных инструментов маркетплейсов и более активное использование технологий искусственного интеллекта (ИИ).

Напомним, ранее компании в России передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) данные о размещении рекламы в Instagram* на сумму 15,7 млн. рублей за сентябрь–октябрь 2025 года, несмотря на вступивший в силу запрет на продвижение в этой соцсети.

*Соцсеть запрещена, принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.