Рост рынка рекламы на «умных» телевизорах (CTV-рекламы) в 2026 году будет обеспечен не притоком новых рекламных денег, а перераспределением бюджетов из других каналов. Такой вывод следует из предварительных данных исследования CTV Navigator 2026. Об этом сообщает «Телеспутник» со ссылкой на директора по маркетингу компании Visible Ольгу Авдонину.

По ее словам, большинство участников рынка пока демонстрируют сдержанный оптимизм и закладывают рост расходов на CTV в пределах около 20%, однако есть и компании, готовые увеличить инвестиции более чем на 50%. Эксперт подчеркнула, что маркетологи все чаще рассматривают CTV как более эффективный канал и оптимизируют медиамикс в его пользу.

При этом Авдонина указала на ряд рисков для рынка. В частности, в условиях кризиса и ориентации на краткосрочный перформанс компании могут недооценивать развитие бренда, что чревато долгосрочными последствиями. Среди внешних факторов, способных повлиять на рынок, она назвала политико-экономическую ситуацию, ключевую ставку и рост медиаинфляции.

Отдельной проблемой остается отсутствие единой системы оценки эффективности CTV-рекламы. По словам эксперта, это заставляет рекламодателей сдерживать бюджеты. Также она предостерегла от возможной консолидации рынка у одного крупного игрока, подчеркнув, что текущая диверсификация выгодна рекламодателям. Вместе с тем, по ее оценке, при нынешних условиях CTV остается доступным инструментом и для малого и среднего бизнеса.

Напомним, ранее Rutube стал лидером по темпам роста аудитории среди российских видеоплатформ: за год количество уникальных пользователей сервиса в мобильном трафике увеличилось на 117% и превысило 49 млн человек в месяц.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.