Минцифры намерено внедрить единый обезличенный идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы точнее учитывать аудиторию и повысить прозрачность медиаизмерений. Новый ID позволит корректно считать одного и того же пользователя, даже если он заходит в сервисы с разных устройств и площадок. Об этом сообщает «Российская газета» со ссылкой на выступление заместителя главы Минцифры Бэллы Черкесовой на заседании Общественного совета при ведомстве.

В ведомстве пояснили, что сейчас один и тот же человек часто учитывается как несколько уникальных пользователей, если он пользуется разными устройствами или сервисами, из-за чего статистика искажается. Предлагается формировать единый ID на основе номера телефона, после чего данные будут обезличиваться и шифроваться перед передачей измерителю аудитории, как это происходит и сейчас.

Минцифры также предлагает обновить перечень передаваемых данных и сам подход к формированию идентификатора. Документ находится на стадии обсуждения с отраслью, бизнесом и профильными ведомствами. В диалог уже включились онлайн-кинотеатры и другие участники цифрового рынка.

Представители рекламной отрасли отмечают, что единый идентификатор может упростить работу с аудиторией. По словам вице-президента АРИР Александра Папкова, сегодня экосистемы «запирают» данные внутри своих платформ, из-за чего рекламодатели не могут сопоставлять пользователей между сервисами и вынуждены дублировать коммуникации, что увеличивает стоимость рекламы. При этом он подчеркивает, что внедрение ID должно сопровождаться равным доступом к его использованию и защищенным обменом данными, чтобы сохранить конкуренцию на рынке.

Напомним, ранее российские бизнес-объединения раскритиковали план Минцифры перевести онлайн-кинотеатры и соцсети на постоянные пользовательские идентификаторы, привязанные к номерам телефонов, и обязать интегрировать софт Mediascope в свои системы.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.