Apple сократила долю на российском рынке мобильной техники до 25,2% (116 млрд рублей) за январь–сентябрь 2025 года, потеряв 6,1 п.п. по сравнению с прошлым годом, в то время как Samsung увеличил показатель до 20% (+3,4 п.п.). Об этом сообщает Forbes со ссылкой на данные источников на рынке и оценки ритейлеров вроде МТС и «М.Видео-Эльдорадо».

По данным издания, Samsung стал лидером по количеству проданных устройств (7,1% рынка, или 4,1 миллиона штук), обогнав Redmi (6,6%, около 3,8 миллиона штук). В топ-3 также вошел бренд мобильных аксессуаров Remax с долей 4,8% (2,8 миллиона штук) — он показал самый быстрый рост. Honor увеличил свою долю на 3,2 процентных пункта, а Tecno и Realme продемонстрировали смешанные результаты — у одних небольшой рост, у других спад. Общий рынок смартфонов за девять месяцев 2025 года составил около 460 миллиардов рублей: в деньгах продажи упали на 18% по сравнению с прошлым годом, но количество купленных устройств выросло на 4% — до 58,6 миллиона штук.

В Forbes добавили, что падение доли Apple произошло из-за усиления конкуренции с Android-смартфонами в среднем ценовом сегменте (от 20 до 50 тысяч рублей), где эти модели стали популярнее. К этому добавились высокая ключевая ставка Центробанка (около 70% покупок iPhone идут в кредит, что стало дороже), колебания курса доллара и осторожность ритейлеров в закупках, из-за чего возник легкий дефицит. Выход iPhone 17 в конце сентября дал всплеск спроса в четвертом квартале года (в два раза выше, чем на iPhone 16 в прошлом году), но значительная часть премиум-продаж (30–70%) уходит в «серый импорт» — неофициальные каналы, которые не отражаются в официальной статистике. Samsung растет благодаря доступным моделям вроде Galaxy A26, складным флагманам Fold и Flip 7, а также хорошей поддержке для магазинов. Китайские бренды выигрывают за счет акций и скидок. Эксперты Forbes прогнозируют итоги 2025 года: 22–26 миллионов проданных смартфонов на 550–602 миллиарда рублей, с акцентом на недорогие модели.

Напомним, ранее стало известно, что мировые поставки смартфонов в 2026 году сократятся на 2,1% из-за роста цен на память, который повысит стоимость BoM (Bill of Materials, себестоимость производства одного устройства) и ударит по спросу, особенно в бюджетном сегменте.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.