Минцифры планирует ввести запрет на принуждение владельцев пунктов выдачи заказов к работе только с одним маркетплейсом, что фактически позволит ПВЗ сотрудничать сразу с несколькими площадками, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на проект «дорожной карты» Минпромторга по формированию национальной модели торговли.

В проекте указано, что новые ограничения могут быть введены уже в 2026 году через обязательные стандарты или федеральный закон.

Формат ПВЗ в России стремительно растет. Так, по данным 2ГИС, в июне 2025 года в городах-миллионниках работала 51 тыс. пунктов, что на 51% больше год к году. Большинство из них развиваются по франшизе маркетплейсов, которые с 2019–2021 годов активно продвигали монобрендовые точки для контроля клиентского опыта и логистики.

Эксперты в газете отметили, что маркетплейсы стремятся не допустить появления логотипов конкурентов на «последней миле», поскольку именно там происходит ключевой контакт с клиентом. Монобрендовые ПВЗ также проще интегрировать в единую систему доставки, управлять графиками курьеров и возвратами. Тем не менее исключения уже существуют. Например, крупнейшие площадки сотрудничают с «Почтой России», а Lamoda и Avito используют пункты «Яндекс Маркета».

Президент АКИТ Артем Соколов заявил, что отрасль выступает против новых ограничений, так как они уменьшают возможности брендирования и контроля качества. Эксперты также указали на логистические сложности мультибрендового формата. Например, кто будет оплачивать простой транспорта при одновременной доставке от разных операторов.

В Ozon отметили, что допускают дополнительный бизнес в своих ПВЗ при соблюдении требований бренда, включая выдачу заказов логистических компаний и соседство с другими брендами. В Wildberries заявили, что партнеры могут вести сторонний бизнес при соблюдении условий брендирования.

Руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров подчеркнул, что принуждение ПВЗ к работе только с одной платформой нарушает антимонопольные нормы. По его словам, предыдущие конфликты на эту тему были урегулированы в 2023 году, когда предпринимателям разрешили выдавать сторонние заказы без рекламы и брендинга. Эксперты добавили, что для регионов и малых населенных пунктов мультибрендовая модель способна существенно увеличить выручку за счет роста загрузки.

Напомним, ранее крупнейшие российские ретейлеры обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с предложением ввести ряд ограничений для маркетплейсов, заявив о нарушении честной конкуренции и злоупотреблении ценовыми механизмами площадками вроде Wildberries и Ozon.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.