В ряде российских медиахолдингов зафиксировано существенное снижение пользовательского трафика с платформы «Дзен», которое по отдельным изданиям достигает 77%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные LiveInternet и исследование аналитической компании Digital Budget.

Согласно данным LiveInternet, трафик из раздела «Новости» «Дзена» у ряда крупных СМИ существенно сократился: у РБК — на 38% год к году, у Lenta.ru — на 41%, у «Аргументов и фактов» — более чем на 44%. При этом ряд СМИ показывают рост: посещаемость ТАСС увеличилась на 727%, Russia Today — на 76%, «Комсомольской правды» — на 227%.

Однако исследование Digital Budget демонстрирует иную динамику по общей посещаемости с домена dzen.ru: у ТАСС трафик, наоборот, упал на 77%, у «РИА Новости» — на 62%, у Russia Today — на 35%. Эксперты объяснили расхождение тем, что раздел «Новости» имеет отдельный алгоритм ранжирования и работает фактически как агрегатор, а общий трафик платформы складывается из разных поддоменов.

Участники рынка связали происходящее с реализацией партнерской программы «Дзена», в рамках которой часть трафика перенаправляется во внутренние каналы СМИ внутри платформы, а не на сайты. Представитель «Дзена» не согласился с выводами аналитиков, заявив, что сторонние счетчики «не учитывают все поверхности» платформы и что партнеры демонстрируют рост охватов в 1,5 раза год к году.

Эксперты предупредили, что снижение внешних переходов и усиление внутренних форматов «Дзена» может привести к тому, что ряд изданий потеряет до 50% трафика из агрегаторов. По оценкам коммуникационного агентства iTrend, до конца 2026 года падение посещаемости у некоторых СМИ может достигать 30–70%, поскольку пользователи все активнее уходят за новостями в нейросети и специализированные агрегаторы.

Напомним, ранее «Дзен» представил «Поток» — новый формат, который помогает быстро узнавать про главные события в актуальных темах: от политики и экономики до науки до спорта.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.