Т2 (бывший Tele2, входит в структуры «Ростелекома») готовит к запуску новый бренд в сфере digital-рекламы, который объединит приобретенные ранее рекламные активы компании. Новая платформа может стать системой автоматической закупки рекламы (DSP) или инструментом для продвижения в Telegram, сообщает «Коммерсантъ».

По данным «Ъ», Т2 в декабре 2024 года приобрел три компании из сферы рекламных технологий. Это Yabbi, Redllama и Plazkart. Сделка была направлена на интеграцию телеком-платформы и digital-инструментов для ускорения разработки новых продуктов для рекламодателей.

По мнению собеседника газеты из отрасли, запуск нового бренда может означать появление DSP-платформы, которая позволит оператору напрямую конкурировать с другими игроками рынка digital-рекламы. Он также не исключил и создания собственного рекламного кабинета для Telegram, аналогичного решениям МТС AdTech и Билайн Adtech.

Гендиректор D-Agency Игорь Демидов отметил, что наличие собственных данных о поведении и геолокации абонентов даст оператору серьезное преимущество.

Эксперт также добавил, что в случае интеграции с Telegram участие в таком проекте может увеличить прибыль компании до 20% в промонаправлении уже в первый год. При этом объем официального рынка рекламы в Telegram, по данным газеты, в 2024 году достиг 15–20 млрд рублей, а в 2025 году может превысить 35 млрд рублей.

Напомним, ранее Т2 и МТС запустили новый формат розницы в виде гибридных салонов, где компании будут делить торговые площади.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.