В первом полугодии 2025 года цены на размещение рекламы в IT‑каналах Telegram для сегмента b2b выросли почти на 120%, а средняя стоимость подписчика превысила 800 рублей на фоне дефицита качественного инвентаря, запрета на рекламу в запрещенных соцсетях и нового сбора с интернет‑рекламы, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование коммуникационного агентства iTrend и комментарии участников рынка.

По данным iTrend, совокупная медиаинфляция в b2b‑сегменте IT в Telegram с 2022 года достигла 457%, причем выборка исследования охватывает более 100 профильных каналов и кейсы продвижения с бюджетами свыше 7 млн руб., что указывает на системный характер подорожания. Тренд подогревают рост популярности Telegram и снижение порога входа в Telegram Ads, при этом комиссия реселлеров выросла с 15% до 20%, а отдельные функции объявлений, такие как добавление изображений или видео, увеличивают стоимость еще на 80%.

Участники рынка отметили, что дефицит инвентаря и высокий спрос бизнеса ведут к временным повышениями цен на площадках, а регуляторные факторы усиливают смещение к официальным инструментам размещения. Руководитель центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech Екатерина Гайченя указала на влияние требований Роскомнадзора к регистрации каналов, рост ставок в нативных форматах и ключевую роль плавающего floor CPM, зависящего от таргетинга, емкости аудитории и сезонной конкуренции.

По оценкам площадок, наибольший прирост CPM с начала года наблюдается не только в IT‑нишах: быстрее растут тематики «авто» (+30%), «здоровье и медицина» (+25%) и «дети и родители» (+33%), а дополнительные наценки формируются за счет комиссий, постоплаты и надбавок за формат. В PR‑агентстве Comunica подчеркнули, что в крупных каналах прайсы на нативные «посевы» за полугодие прибавили в среднем 10–20%, а у нишевых авторов — до 60%, что совпадает с общей динамикой удорожания digital‑рекламы и дефицитом качественных b2b‑каналов.

Отраслевые ожидания усиливает эффект регуляторных нововведений: введение 3% сбора с интернет‑рекламы и запрет на рекламу в запрещенных соцсетях с 1 сентября стимулируют перераспределение бюджетов в пользу Telegram и рост конкуренции за ограниченный инвентарь. На этом фоне «Коммерсантъ» ранее оценивал, что объем размещений в Telegram по итогам 2025 года может вырасти до 12,4 млрд руб., что добавляет давления на цены в высокомаржинальных b2b‑нишах.

Напомним, ранее стало известно, что на YouTube появится новый формат показа рекламы — теперь она будет запускаться сразу после самых захватывающих и вовлекающих фрагментов роликов.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.