В России за первое полугодие 2025 года спрос на рекламу у блогеров снизился на 15–25%, причем больше всего потеряли в востребованности семейные блоги и проекты о быте, которые ранее пользовались особой популярностью у рекламодателей, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитические данные платформы Getblogger и комментарии участников рынка.

Снижение интереса к семейным и бытовым блогам сопровождается заметным ростом новостных каналов (на 20–25% по сравнению с прошлым годом), а также повышением востребованности в категориях «юмор» (+15%) и «бьюти» (+10–15%). Особенно быстрыми темпами растет сектор микро- и наноинфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков: такие блогеры обеспечивают рекордную вовлеченность, особенно в регионах. В сообщении VK отмечается, что каждый третий рекламодатель выбирает для продвижения товаров авторов с аудиторией до 10 тысяч фолловеров, а в Telega.in зафиксировали рост рекламных запросов в малых каналах на 25%.

Среди самых популярных тематик в Telegram сейчас «новости и СМИ» (19%), «здоровье и медицина» (28%), «культура и события» (32%) и «лайфстайл» (26%). При этом после принятия закона о запрете рекламы на заблокированных ресурсах, который вступит в силу в сентябре, рынок может столкнуться с сокращением числа малых блогов — не все смогут быстро переключиться между цифровыми площадками. Цена размещения рекламы, например, в Telegram уже выросла на 20% за год, а сама платформа стала основной для заработка инфлюенсеров с 2022 года.

Эксперты отмечают, что общий рост популярности новостных каналов связан с трендом на быстрое потребление информации, а повышение ставок и блокировки привычных платформ вынуждают рекламодателей и блогеров пересматривать подходы к продвижению.

Напомним, ранее стало известно, что блогеры, разместившие рекламные посты в запрещённых соцсетях до введения закона о запрете рекламы, не будут автоматически подвергаться штрафам — наказание возможно только в случае повторного распространения такой рекламы после вступления закона в силу.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.