Объём интернет-рекламы растёт на фоне общего спада рыночных показателей
За 2015 год положительную динамику показал лишь сегмент контекстной рекламы, выросший на 20 процентов
Сегмент контекстной рекламы оказался единственным, где в 2015 году наблюдалась положительная динамика развития. К такому выводу пришли эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), подведя итоги развития рекламного рынка за 2015 год.
По данным АКАР, общий объём рекламного рынка России, по сравнению с 2014 годом, упал на 10 процентов (до 307 миллиардов рублей). Отрицательный рост показателей наблюдался во всех сегментах рынка, кроме интернета: объём рекламы в рунете увеличился на 15 процентов и составил 97 миллиардов рублей. Однако львиную долю в росте всего сегмента сыграла контекстная реклама, объём которой вырос на 20 процентов (до 78,3 миллиарда рублей).
Между тем, самая печальная ситуация ожидаемо сложилась в сегменте печатной прессы. Общий объём рекламы в газетах, журналах и рекламных изданиях упал на 29 процентов. Отрицательные показатели наблюдались также в сегментах наружной рекламы (минус 21 процент), радио (минус 16 процентов) и телевидения (минус 14 процентов).
Значительный рост контекстной рекламы на фоне других сегментов объясняется быстротой получения данных об её эффективности, сообщил theRunet председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев.
«В сегменте контекстной рекламы наблюдается постоянный рост числа рекламодателей и развитие технологий размещения и отчетности, что позволяет практически сразу получать информацию о том, насколько был эффективен каждый показ конкретного сообщения. Естественно, это перетягивает внимание рекламодателей и приводит к очень неплохим результатам»
Между тем президент АКАР Алексей Ковылов объяснил theRunet, что ассоциация ожидала более пессимистичных показателей. Рост сегмента интернет-рекламы говорит о том, что индустрии есть, куда двигаться.
«Несмотря на все препятствия и пессимистичные настроения, которые владели нами в первой половине прошлого года, мы видим ряд тенденций, подталкивающих нас и рекламодателей к продолжению своей активности на рынке. Индустрия адаптировалась в сложных экономических условиях, нашла новые подходы к работе и использует новые возможности, которые предоставляют современные медиа и, соответственно, не стоит на месте»
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
