МТС, Сбербанк и «Газпром» запатентовали в качестве товарных знаков свои фирменные цвета — красный, зеленый и синий. Речь идет о конкретных оттенках: «зеленый цвет, соответствующий Pantone 349», «красный, Pantone 485» и «синий, Pantone 300CV», пишут «Ведомости» со ссылкой на источники на телекомрынке и в нескольких юридических фирмах.

Эксклюзивное право на цвет будет распространяться лишь на определенный круг товаров и услуг. Например, красный будет считаться цветом МТС лишь на рынке услуг связи, вследствие чего его не смогут использовать в своем дизайне другие сотовые операторы.

В Сбербанке и МТС подтвердили регистрацию в Роспатенте. В сотовой компании заявили, что продолжают шаги по защите бренда. В 2006 году оператор уже зарегистрировал в качестве товарного знака графическое яйцо на логотипе и буквосочетание «МТС».

Регистрация эксклюзивного права на цвет лишена смысла, потому что конкуренты всегда смогут использовать похожие оттенки, а клиент даже не заметит разницы, считает президент брендингового агентства Deport WPF Алексей Андреев. Однако в этом случае компании-правообладатели смогут подать них в суд, поскольку интеллектуальная собственность распространяется не только на сам цвет, но и на его оттенки, сходные до степени смешения, отмечает операционный директор «Онлайн патента» Алина Акиншина. Результат таких процессов будет зависеть от позиции суда и экспертизы.

Сбербанк, «Газпром» и МТС не первые в России, кто зарегистрировал цвет в качестве собственного товарного знака. Ранее пятновыводитель Vanish закрепил за собой право на фиолетовый, производитель стройматериалов «Пеноплэкс» — на оранжевый, а оператор связи «Вымпелком» — на сочетание желтого и черного. Одним из самых известных в мире случаев, когда цвет стал объектом интеллектуальной собственности, является красная подошва туфель Christian Louboutin.