Интернет остался единственным растущим сегментом рекламного рынка
Онлайн-реклама развивается за счет контекстных объявлений
Онлайн-реклама остается единственным растущим сегментом рынка. За
первые 9 месяцев 2015 года она выросла на 12%. Такие данные приводятся в
исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России. Основной причиной
роста интернет-рекламы стали контекстные объявления. Общие затраты на них
составили около 54 миллиардов рублей. Всего же на различные виды рекламы в
отчетный период было потрачено 209 миллиардов рублей без учета НДС.
При этом в остальных сегментах рекламного рынка продолжилось
падение. Темпы которого, впрочем, уже снижаются. Если в первом полугодии 2015
года общие расходы сократились на 15-17%, то в третьем квартале – всего на 8%.
«Данные по объему рынка можно воспринимать с осторожным оптимизмом. В первую очередь, удалось избежать обвального падения и его разбалансировки, появились признаки, хотя и первичные, его движения в позитивном направлении. Вместе с тем, рост показателей по одному 3-му кварталу не дает оснований говорить о тенденции к его полноценному восстановлению. Скорее, достигнут определенный уровень, когда дальнейшие перспективы будут определяться экономическими факторами положения в стране. Многое зависит от стратегического видения рекламодателей. С одной стороны наблюдается выжидательная позиция, краткосрочные проектные инвестиции. С другой – готовность уже сейчас противостоять десятипроцентному снижению потребительской активности наращиванием медийных и других коммуникаций. Однако поддержать рост рынка возможно только в условиях предсказуемого законодательного пространства. К сожалению, несколько спорных законодательных инициатив с поправками к Закону о рекламе, способны потянуть рынок в обратном направлении»
Из отчетов РБК следует, что темпы падения снижаются практически
во всех сегментах рынка, за исключением рекламно-информационных изданий. Предполагается,
что подобная тенденция сохранится и в дальнейшем. Например, сокращение объемов
продаж телерекламы по итогам октября прогнозируется на уровне 7%, а в ноябре –
6%.
Общие
прогнозы по ситуации на российском рекламном рынке носят оптимистичный
характер. Так, агентство ZenithOptimedia прогнозирует в 2016-м рост затрат на рекламу на 1 процент.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.
