Кэшбэк-сервисы давно прижились за
рубежом, а вот для России — пока в новинку. Между тем, создатели первых
российских кэшбэк-сервисов убеждены, что новая бизнес-идея имеет большое
будущее на нашем рынке.

Если вкратце, суть кэшбэк-сервисов
заключается в следующем: совершая покупки в магазинах-партнерах сервиса,
пользователи получают часть денег обратно, причем не в виде неосязаемых бонусов,
а в самых что ни на есть «живых» деньгах.

Подобные сервисы — Ebates.com, Fatcheese.co.uk, Quidco.com, Topcashback.co.uk — очень популярны в США и Европе. В России первый масштабный кэшбэк-сервис
SuperCashback был запущен в ноябре 2012 года и уже сейчас имеет более 30 000
зарегистрированных пользователей.

Впрочем, сама идея возврата части денег,
потраченных на покупки, для российских пользователей не нова: многие банки
выпускают пластиковые карты, работающие по той же бизнес-модели. Как правило,
процент возврата составляет от 1 до 5% от суммы покупки. В специализированных
кэшбэк-сервисах этот процент может быть значительно выше: от 5 до 30%.

Кто знает, может быть, кэшбэк-сервисам удастся повторить успех купонных сайтов вроде Groupon, интерес к которым постепенно угасает? Разочаровавшиеся в купонах покупатели могут заинтересоваться кэшбэк-сервисами, бизнес-модель которых выглядит намного прозрачнее.

Впрочем, у купонных и кэшбэк-сервисов больше различий, чем сходства. Если первые были изначально ориентированы на сферу услуг, то вторые больше подходят для традиционного ритейла. Первые хороши для привлечения новых клиентов в новые же или недостаточно популярные компании, вторые предполагают покупки в хорошо известных магазинах. И все-таки в главном они похожи: и купонные, и кэшбэк-сервисы позволяют экономить на покупках, а это как раз то, что любят все без исключения покупатели.