Twitter опубликовал отчет, из которого следует, что мобильная аудитория сервиса — самая
активная: мобильные пользователи микроблогов чаще посещают Twitter, активнее взаимодействуют с
контентом и читают больше микроблогов компаний. Судя по всему, Twitter рассчитывает
заинтересовать рекламодателей мобильной рекламой в микроблогах.

Вот некоторые из цифр, которые должны
убедить рекламодателей в преимуществах мобильной рекламы в Twitter:

·
Пользователи, которые посещают сервис
преимущественно с мобильного устройства, в среднем на 86% чаще, чем остальные, заходят
в Twitter несколько раз
в день.

·
Они на 57% более склонны писать собственные твиты,
на 63% — переходить по ссылкам, на 78% — ретвитить чужие записи и на 85% — добавлять записи в избранное.

·
И самое интересное: пользователи Twitter в
среднем читают микроблоги 5 и более компаний, а те, кто заходит в Twitter преимущественно с
мобильных устройств, на 96% чаще читают микроблоги 11 и более компаний.

Стоит отметить, что усилия Twitter в
сфере мобильной рекламы не проходят даром. В сентябре 2012 года аналитки eMarketer прогнозировали доходы Twitter от мобильной рекламы в США на уровне 117 млн долларов. Это чуть ли не вдвое больше, чем аналогичный показатель Facebook (73 миллиона долларов), при
том, что размеры аудиторий двух сервисов неспопоставимы.

Впрочем, это объяснимо: Twitter был
изначально ориентирован на мобильных пользователей, а Facebook, в свою очередь, немного
запоздал с запуском инструментов мобильной рекламы. Между тем, соцсеть также
демонстрирует успехи: на долю мобильной рекламы в 4 квартале 2012 года пришлось
порядка 23% рекламных доходов компании. Для сравнения, в предыдущем квартале
доля мобильной рекламы не превышала 14%.

Как сообщают представители Twitter, 60% 200-миллионной
активной аудитории сервиса заходят в Twitter с мобильного устройства, как
минимум, один раз в месяц. В то же время, в последнем квартале прошлого года впервые
в истории Facebook
количество посетителей соцсети с мобильных устройств (680 млн) превысило
количество пользователей с персональных компьютеров (618 млн).